读懂流行色的关键成因
流行色是流行色预测机构对当下的社会、政治、经济、文化、宗教、科技、产业环境、市场环境以及人们心理、生理等因素进行大量调研，收集大量资料基础上，经过综合分析后进行的预测。
图7-1 流行色是时代的综合反映
（一）流行色是当下时代的综合反映
流行色是当下时代的综合反映，借以材质诠释色彩的情绪意象。如图7-1所示，彰显明朗、亲切的形象特征。2016年国际流行色提案中其中一组为来自实验室的色彩，是在自然色彩的基础上通过实验室实验结果而来，使色彩从物质的形式向非物质的形式转化，是科技进步的一大体现，也是人类精神需求的结果。
（二）流行色能满足人们心理和生理的需求
现代的人们生活节奏快，人们的情绪变得焦虑、急躁，国际流行色预测机构充分利用色彩心理的科学性，将能缓解人们焦虑、急躁的心理色彩或是能给人无限能量和潜力的色彩预示为流行色。如2014年国际流行色发布的黄色、紫色两个流行色。黄色让人联想到太阳、阳光，昭示着无限的能量，是乐观的颜色，黄色能驱除无聊和焦躁，释放压力，帮助身体和思想恢复平衡，如图7-2所示。紫色是光谱中能量最强的色彩，可以增强内心的力量，实现自己的梦想，如图7-3所示。通过黄色和紫色的色彩心理影响，将人们外在的能量和内在的能量结合，缓和焦虑、急躁的情绪。
同样，2016春/夏国际流行趋势发布的流行色紧紧抓住当下人们的心理和生理需求，关注人们关心的社会问题：如慢下来、减少噪声污染、保护自然、再次倾听传统文化、渴望简单的生活、追寻内心的平静等，于是发布的流行色彩是中性的、灰的，给人以历史、文化、人性的感觉；或是鲜艳、明亮、呈现出活力、希望的感觉。总体给人的感觉是平静、温和、和谐、有序。
图7-2 流行色黄色给予的色彩能量
图7-3 流行色紫色给予的色彩能量
（三）流行色是反复循环的过程
图7-4流行色黄色的延续性
图7-5 2014春/夏，2014秋/冬，2015春/夏流行色色调图变化对照图
流行是反复循环的，一般5～6年为一个流行周期。流行色在流行的一个时间段里，会根据当下的社会、市场需求以及季节，在色相、色彩彩度、明度、色调上发生微妙的变化，如图7-4、图7-5所示。从季节上来看，春夏季的色彩明亮、透明、干净，如图7-6所示。秋冬季的色彩浑厚、峻丽、饱满，如图7-7所示。这跟气候呈现的自然景色以及人们换季时的心理需求相关联。如春季，大地苏醒，一片春意盎然的景象，空气清新、舒服。人们从冬季跨入亮丽的春季，服装从厚重到轻薄，服装的质料、色彩需要轻松、整洁，才能让心得到最好地释放；秋冬季恰恰相反，落叶纷飞，自然界慢慢进入成熟的季节，大地呈现出更多的包容。人们面对秋风瑟瑟，服装的质料、色彩需要更多的温暖感、厚实感。才能让心有一种踏实和沉稳的感觉。
图7-6 春季的自然色彩感
图7-7 秋季的自然色彩感
（四）流行色不断推出“新”的色彩
流行总是与变化有关。流行是抓住人们喜新厌旧的心理特点，不断地推出新的流行趋势、新的色彩，这种新的色彩是之前调色板或者是市场上未见过的颜色，只有这样才会给人们一种新鲜感。国际流行趋势发布的顺序是：流行色预测机构对18个月后即将流行的色彩进行趋势预测，随后则是纱线、面料、服装的趋势预测。国际上公认最权威的纱线展是意大利的PITTI IMMAGINE FILATI纱线展。最权威的面料展则是法国的PV展和意大利的UNICA展，前者侧重女装面料，后者侧重男装面料。随后四大时尚中心巴黎、米兰、伦敦、纽约对服装的流行进行发布。如图7-8、图7-9所示，是服装品牌发布中的色彩与流行色预测色彩的吻合度，图7-10是国内品牌服装色彩与流行色的吻合度。
图7-8 2015春/夏流行色预测蓝色与国际品牌服装预测的吻合度
图7-9 2015春/夏流行色预测紫色与国际品牌服装预测的吻合度
图7-10 2014秋/冬国内品牌成衣市场流行应用