当季服装产品流行色的色彩营销

一、当季服装产品流行色的色彩营销

服装产业是时尚产业，不管是国际服装品牌还是地方性的服装品牌，都是根据目标和潜在消费者对服装时尚度的调研，结合流行趋势进行综合分析，预测下一季服装产品的流行色。在终端卖场中通过橱窗或者演示主题的形式进行流行色的陈列展示，这是最快速、最直接地传播品牌产品形象的途径，如图7-21所示。

图7-21 流行色在橱窗中的展示

图7-22 DIOR2012年雅致情调的生活方式橱窗设计

需要注意的是，流行色并非是视觉冲击力强、彩度高的颜色，而是根据品牌自身定位推出的色彩情调，这种色彩情调可以是以生活方式进行展示，或者是某一主题进行展示，如图7-22、图7-23所示。

流行色作为色彩营销时，可以是一个色彩的反复排序，强调一个色的色彩营销，如图7-24所示；也可以是一组色彩的陈列展示，强调系列感的色彩营销，如图7-25所示，黑白灰作为某品牌的经典色系的陈列；如图7-26所示，米棕色系作为某商务男装品牌的主推色系。

图7-23 流行色配饰主题陈列

图7-24 流行色单色陈列

图7-25 某品牌经典黑白色系列陈列

图7-26 某男装品牌米棕色系列陈列