道具形式流行色的色彩营销

除了服装产品本身的流行色时尚元素外，有些品牌，尤其是一些男装品牌在产品开发的时候流行色运用并不是很多，为了在终端卖场增加流行色的时尚卖点，品牌可以通过烘托服装氛围的道具色彩或装饰品色彩的流行元素，体现流行色的色彩营销元素，如图7-27所示，三个服装品牌在终端卖场中都呈现了流行色——黄色，巧妙地将流行色黄色应用到道具之中，既突出品牌形象，又体现了流行元素，如图7-28所示，图（a）的黄色是服装的黄色和道具的黄色，与紫色搭配在一起，生动、活跃，感官刺激强，图（b）是一个男装品牌，服装本身并没有黄色，但是通过黄色道具的显示，活跃了本来安静的服装色彩和卖场的气氛；同样的方法，图（c）是采用了木质的黄色道具，与牛仔蓝的系列服装形成对比色，通过道具强烈的感官刺激引起消费者的注意，图7-28所示，在橱窗设计中将流行色通过背景的形式呈现。图7-29所示，是FENDI在橱窗设计中采用装饰品的流行色元素，使得无彩色服装多了一层彩色的想象和意韵。

图7-27 品牌在道具开发中采用流行色

图7-28 将流行色用在背景色中

图7-29 FENDI品牌通过紫红色的渐变色系彰显流行元素