二、互联网基因影响下的网络电视剧“网感”属性
（一）当前网剧的创作特征
尹鸿教授谈到2017年电视剧发展新趋势时提道：“网生代成为主体，网感成为标配。”[4]“网感”是“对市场、对年轻人的思维和欣赏习惯的敏锐追踪，或者说是适应”。 [5]
在融媒体时代，伴随着网络化、数字化娱乐成长起来的网生代是网剧的主要受众群体，对于玄幻、穿越、神话、灵异和超现实等元素，他们的审美取向更倾向于炫妙奇幻的视听语言。网剧在构建画面造型时，首先基于网生代的成长环境、生活环境和喜好情况，获取“同感”，力求为网剧受众提供更丰富的想象空间，引发受众情绪共鸣。
网剧受众的收视习惯是碎片化、非连续性的，更倾向于选择快餐式文化。“短平快”的网剧形态匹配多线性、非线性和互动性的多样化叙事结构，符合网生代的审美需求。多线性的叙事结构，以便捷的“超链接”形式在网剧中呈现。超链接是网剧叙事主线延伸的“连接”，如“番外篇”，通过超链接将多条叙事线交织起来，建构“叙事网”，可以有效拓展剧情。网剧单集时长较短，碎片化情节、剧集之间情节联系性弱，使大量网剧并不顺叙文本，而是对素材不按时空顺序进行重组。“非线性”使网剧产生不同于传统电视剧的特殊魅力。同时互动性强的网剧叙事结构也给受众强烈的“网感”体验。网剧在网络视频平台播放过程中，受众通过即时留言和弹幕的方式让创作者更好地了解受众观剧需求，进而调整内容方向和叙事结构。
当前网剧作品中表现出的多元化、无主题、反正统性、碎片化、不确定性、非连续性等后现代主义叙事风格特点，这种去中心化的解构主义叙事特色，切合融媒体环境下网生代的审美期待和心理需求。
（二）网剧的传播特点
在融媒体语境下，电视剧营销越来越重视用大数据思维创造优质的口碑营销。如《白夜追凶》的营销多处运用大数据思维，上映之前出品方之一的五元文化传媒有限公司通过组织观影会，邀请了微博大V、业界人士试看，来搜集看法、建议，提炼出后来用作该剧口碑营销的话题点，在微信、微博上发酵。
作为网剧播放平台的视频平台完成数据资源整合。阿里巴巴于2016年6月将收购的UC浏览器、优酷土豆，旗下的阿里文学、阿里体育、阿里音乐等产业整合起来，成立集终端、平台、应用、数据一体化的阿里大文娱，充分体现了泛互联网化理念。通过整合，拓展多样化的渠道和窗口，能最大限度地发挥大数据的价值，开发IP衍生品市场、运用大数据深挖潜在用户等。
在大数据技术条件下，受众分析发生变革，能借助大数据更精确地找到市场规律、创作理念、用户习惯之间的平衡。 如《白夜追凶》在制作过程中，基于用户在过往观看网剧时的数据统计得出剧情密度和节奏设置的最佳时间配比。同时，收集网剧受众反馈信息，寻找受众话题发酵，在微博上发布进而引起受众大量转发。数据的收集和分析可以帮助网剧创作者根据受众需求创作更优质的网剧内容。因为受众反馈可以影响电视剧宣传策略以及后续剧情的走向，目前许多网剧都采用随拍随播、按季播出的编播方式。采用这种灵活的排播方式，可以有效弥补网剧剧集少、时间短等短板。(https://www.daowen.com)
依托互动性、即时性、灵活性的网络优势，网剧以视频网站为主要发行渠道，不断创新宣发形式，比如，运用微信公众号营销、主演直播、建立官方微博、视频网站推出主题曲和预告片、举办线上线下活动、策划热点事件等，这种互动有效改善了文娱生态。
在融媒体时代，依托互联网出现的网络电视剧从小成本到大制作，逐步迎来精品规模化时代，如今的互联网受众不再耽于对网剧娱乐消遣的简单需求，“精耕”是必然的方向。只有在剧情、演技、剪辑等创作的各个方面精心打磨，立足当代中国语境，充分发挥融媒体技术的优势，在作品中充分融入民间想象、现实关怀和中国特色，才能创作出大量精良的网剧作品，给中国网络电视剧产业带来新机遇，开创新局面。
【注释】
[1]曾静蓉：西北政法大学新闻传播学院讲师，研究方向为戏剧影视传播。
[2]刘奇葆.推动电视剧事业持续繁荣发展［EB/OL］.人民网. http：//cpc.people.com.cn/n 1/2017/0907/c64094-29522350.html.
[3]盘点 2017 年网络剧：“内涵”提升有“网感”［EB/OL］.新华网. http：// www.xinhuanet.com/zgjx/2018-01/04/c_136870912.htm．
[4]2017电视剧新趋势：“网感”将成标配［EB/OL］.http：//culture.people.com.cn/n1/2016/1119/ c1013-28880709.html.
[5]黄启哲.“网感”正悄悄改变中国电视编剧［N］.文汇报，2016-06-10.