我国媒体如何对外讲好中国故事
在新媒体时代，传统意义上的主流媒体在大众获得信息的众多通道中的重要性已经愈加减小，新媒体重新给予了人际传播的意义。有报告指出美国等国家灵活利用微博来传播国家形象，引导公众关注有利于其国家形象的话题和信息，成功打开了国际传播的大门。 [5]
（一）传统媒体在发挥自身优势的同时，加快媒介融合进程
相对于新媒体而言，传统媒体拥有强大的内容生产力，多数新媒体还是要依靠转载传统媒体的内容来维系生存；传统媒体拥有比新媒体更好的人才、资源、权威性及品牌等传统的优势，并且这些也都是传统媒体的立身之本。讲好中国故事，要充分发挥我国传统媒体的优势，同时传统媒体必须在今后的发展中不断地巩固，完善自身的传统优势，如品牌、人才等，打造核心竞争力，讲好中国故事。
1.加快转型步伐，推进媒介融合进程
媒介融合已经成了现在进行国际之间的传播、讲好中国故事的重要方法。在国内外一些突发新闻的应对方面，为减少恶意中伤或扭曲事实的行为，通过互联网可以更有效地向世界传播中国声音。所以传统媒体应该加快转型步伐，充分利用互联网等传播途径，拓宽中国媒体传播声音的载体和平台。
《中国日报》作为我国唯一的国家级英文日报和国外观众全面、深入地认识中国的重要窗口，其自成立以来，一直都全心致力于增强对外报道的影响力。中国日报推出的手机报是国内首份中英双语手机报，更是首份可以听的音频手机报，以独特新闻视角报道每日要闻酷讯；中国日报顺应新兴媒体发展的大趋势，为充分发挥社会化媒体的作用，开设同名微博账号和微信公众号（中国日报网双语新闻），抓取新时代下的新受众，及时更新信息的传播渠道，切实做好我国的外宣工作，发出中国最强音。
2.发挥传统媒体自身的品牌、人才等优势，建设国际一流媒体
纵观历史和现实，如今在国际传播领域美国主流媒体仍然是影响国际舆论、维系美国传播话语权、维护美国利益的主要手段。如美国新闻署与“美国之音”是美国在冷战期间对外宣传的重要工具。[6]美国新闻署年度预算一直超过1亿美元，到1990年这一预算已将近7亿美元。[7]此外美国非常重视国际报道与打造国际传播媒体，《纽约时报》、《华尔街日报》、美联社、CNN等媒体都具有独特的国际传播视角、强大的传播力以及国际影响力。 [8]
要讲好中国故事、影响世界对于中国的看法，必须要加强我国一流国际媒体的建设，如中央电视台《新闻联播》做到与时俱进，在进行对外传播时精选故事，弘扬主旋律。《新闻联播》在2016年5月初，连续8天推出《大国工匠》系列报道，从很平凡的人物故事中来阐述更加美丽的中国故事。[9]习近平总书记在多次讲话中指出，新闻宣传要“讲好中国故事，传播好中国声音”，央视《新闻联播》的新闻与宣传的“组合拳”说明中央电视台为了发挥自身品牌优势、一步步走向国际传播平台而做出努力和尝试。
（二）充分发挥新媒体传播的优势
自担任党的总书记以来，习近平同志高度重视党的新闻舆论工作，尤其是新媒体的发展。2014年8月18日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》；2015年12月25日，习近平总书记视察解放军报社，亲自敲击键盘发布微博，并向全军官兵发出新年祝福……如今我国的外宣工作也要紧跟时代的步伐，在用对新媒体的前提下，用好新媒体来讲述中国故事。
1.发挥新媒体传播速度快、传播范围广等优点，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事(https://www.daowen.com)
新媒体传播速度快、传播范围广，正是我国媒体在进行对外传播时所能够利用的优势所在。2015年，互联网上有一段5分多钟的视频“领导人是怎样炼成的”，用动漫的形式讲述了中国领导人的选拔过程，把领导人以卡通人物的形象展现在公众面前，短短几天点击量超过1000万次，社会反响很好。[10]我国媒体要适应新兴媒体即时传播、海量传播的特点，树立抢占先机的意识，高度看重首创首发首播，充分发掘和整合信息资源，在信息传播中占据主动、赢得优势。
2015年，在国外社交网站Facebook、Twitter上有一首关于中国政策的卡通民谣——这首歌被国外网友称为“洗脑神曲”，即《十三五之歌》。这个英文音乐短片用到了欧美当时最为流行的波普复古风的拼贴艺术动画来进行制作，表明了 “十三五”的来龙去脉，让国外的网友们听后一直感叹“根本停不下来” ！我国媒体在进行对外传播时，不仅要学会利用好微博、微信等国内社会化媒体，还要用好Facebook和Twitter等国外社会化媒体，发挥国外社会媒体的本土化优势，才能够取得更为有效的传播效果。
2.加强“把关人”角色的建设，减少虚假信息的传播
新媒体时代的信息采集最突出的变化就是公众参与到了新闻信息的采集和发布中，新闻信息制作由专门的媒介机构和新闻记者独家垄断的格局被打破，出现了一大批公民记者和公民新闻。但是由于受众受到自身条件局限，再加上缺少专业知识技能，发布信息时经常会出现偏差，这时候就需要“把关人”来对受众发布的信息进行核实和纠偏。
（三）着力提高我国网民媒介素养，发挥“公民记者”的效用
微博等即时信息发送平台使得每一位用户都可以随时随地传播信息，每个人都有可能成为“信源”。“魏则西事件”“天津港事件”“罗尔事件”等都是网友们第一时间在网上曝出，随之引起主流媒体的注意。社会化媒体的信息传播速度和范围的扩大正是可以为我国的外宣工作所用，但根据第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年6月，初中、高中/中专/技校学历的网民占比分别为37.7%和25.1%，受过大专、大学本科及以上教育的网民占比分别为10%和10.6%，这表明我国网民的整体素质还有待提高。
网民的媒介素养如果得不到保证，那么作为随时可能成为传者的网民而言，被传播的信息的真实性就得不到保证。如2014年网名“鱼翁”在网上散布有关近期日本地震引发核污染影响我国海域的谣言，该信息经湖州等地网民在网上转发后造成恶劣的社会影响，还极有可能影响我国与他国的友好睦邻关系。由此可见，网民在网络平台上发布信息，要追查信息的真实性，着力提高自身的媒介素养，不做“键盘侠”，增强政治意识和辨别能力。自觉遵守新闻传播规律，努力为我国的对外传播创造一个健康的信息环境。
（四）用好国际传播平台，客观、真实、生动报道中国社会发展情况
讲好中国故事，需要具备“借海出船”的思维。如英国BBC2频道于2016年2月14日至16日播出纪录片《中国春节：全球最大的盛会》，从而引发一波收视热潮；该片以英国人的眼光解读中国传统文化，成为一个在国际平台向世界讲好中国故事的范例。[11]这次对于BBC“中国春节”的话题选择，体现了中国人对于家乡思念的文化底蕴，是一次特别精彩的文化展示，通过国际声音讲中国故事，是运用国际通行语言展现真实中国的有效途径，也是向他者借鉴经验、提升自我传播能力的一种途径。
（五）锐意创新，用海外读者乐于接受的方式、易于理解的语言，讲述好中国故事
在进行国际传播时，我们需要学会使用国际化的表述方式呈现事实与观点。我国媒体应当合理运用目标群体喜闻乐见的叙述手法，有意识地运用当地的大众语言，尽可能少一些教条式的、“拒人于千里之外”的叙事手法。如2011年11月，36集斯瓦希里语版的《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚国家电视台开播，取得了很高的收视率； 2013年3月，国家主席习近平访问坦桑尼亚时还特地提到该剧，称赞其“使坦桑尼亚观众了解到中国的老百姓日常生活中的酸甜苦辣”。 [12]这就是用海外读者易于理解的语言来讲述中国故事。