媒体技术发展现状及影响
（一）媒体技术发展现状
1.4G发展稳定，加速媒介形态的变化
中国早在2013年底工信部颁发4G牌照给三大运营商时就开始进入4G时代。4G是第四代移动通信技术的简称，呈现出传输速度快、网络频谱更宽、兼容性能更平滑等特点。之前由于技术原因而发展受限的手机游戏、视频分享等服务在新技术的支持下开始蓬勃发展。类似情况在美国早已得到验证，4G加速了社交媒体的发展。以推特（Twitter）为例，2013年1月，推特发布了可供手机用户拍摄短视频的软件Vine，仅在2013年6—8月，Vine活跃用户数量就从1300万增长到4000万。
2.5G技术研发成为下一阶段的发展目标
在2017年2月，美国第二大有线电视网络运营商Charter Communications宣布，FCC已经向其颁发频谱测试许可证允许其开展5G网络实验。该公司目前为美国41个州的2500多万客户提供服务，信号覆盖48个州。其首席执行官Tom Rutledge 认为，未来的VR和AR很可能成为固定产品，其对于无线网络的大容量有很高要求，反之对于移动性管理需求较低，针对这种需求特点“双向HFC网络”技术有较大优势。
（二）媒体技术飞速发展对传统电视媒体的影响
1.打破原有产业链结构
美国的电视产业原有结构包括内容制作、内容整合及内容播出三部分。以真人秀节目《美国偶像》为例，产业链的收益包括制作方Fremantle Media、营销方19 娱乐和播出方福克斯电视台。Fremantle Media是全球性的节目公司，在世界上二十多个国家都有制作团队，旗下的节目品牌包括《偶像》系列（Idols）、《达人秀》（Got Talent）、《X元素》（The X Factor）、《墙来了》（Hole In The Wall），等等。制作方的收益主要来源于节目出售和品牌授权；播出方则依靠广告、赞助等获取利润；至于唱片网络下载、演唱会、植入式广告、周边产品等的利润则由三方依据协议分配。
媒体技术的飞速发展，使得社交媒体影响越来越大。过去节目主要依靠传统媒体作为播出及营销平台，依托的是 FOX 电视台以及新闻集团旗下的其他报刊；在新媒体传播加入后，除了官方网站之外，不仅Dial Idol、VFTW 网、Idol forum、What Not To Sing 网，还有各种社交网站、即时通信工具都成为其扩大影响力的渠道。而这些新媒体也从原有营销收入中分得一杯羹，且比重逐年增大。
2.传统内容制作及整合优势不再
2013年，自从以《纸牌屋》为代表的网络视频网站自制剧异军突起后，网络剧在原创剧中的比重不断加大。这与传统电视媒体投资、自制剧的不景气形成了鲜明对比。之前，四大电视网本身是出色的内容整合者，他们在自制剧的同时还从制片商手中购买内容，整合到自己的电视网播出。可是，以 Netflix、Amazon 为代表的网络视频网站尝试利用资本优势对传统电视媒体内容整合者的形式发起挑战。据消费者新闻与商业频道CNBC（全称是Consumer News and Business Channel，NBC环球集团所属的全球性财经有线电视新闻台） 报道，2016 年，Netflix 在内容购买上的投资达 50亿美元，超过了 NBC 的 43 亿美元、CBS 的 40 亿美元。[2]
3.媒介间竞争加剧
“眼球效应”即“注意力效应”，也就是用户规模是衡量商业电视盈利和影响力的重要指标。注意力是媒体的最重要资源，媒体通过制作优秀节目来吸引受众的注意，将注意力高价卖给广告商，以广告费抵消节目制作、购买费用，其中的差价就是媒体的利润。注意力有限的特点使其成为稀缺资源，而新技术的发展更是带来了信息量的爆炸，直接导致注意力短缺从而使其价值得到更大程度的提升。
不仅在美国，在中国传统媒体颓势更显。2014年报纸广告的经营额在所有类型媒体中下降幅度最大，电视广告经营额的增长明显放缓，与此同时网络广告和网络游戏收入增长速度保持较高水平。而网络广告收入规模扩张甚至第一次超过了电视广告。