案例分析

案例分析

缪晓辉医师的网络抗击病毒性肝炎健康社会产品矩阵如下述。

形成健康社会产品矩阵

缪医师依托个人网站、微信公众号（缪晓辉论健）和微博，结合已有的互联网平台资源，进行病毒性肝炎的健康知识传播，对目标人群的问题进行解答。这一策略在互联网平台上形成了基于不同媒介平台的健康社会产品矩阵，随着目标接受人群媒介使用习惯的转移，持续有效地向目标人群推送相关信息和观点，覆盖不同圈层的目标人群

根据目标受众需求制作内容，在不同媒介平台更新发布

缪医师的健康社会产品的主要受众为病毒性肝炎患者或患者家属，在内容生产中注意将艰涩或专业的医学内容转化为目标受众群体能够理解和掌握的内容形式，内容具有可读性、亲切感和针对性。

形成与目标人群的有效 动

缪医师个人网站为免费医学问题在线咨询平台，从2006年建设网站开始，缪医师每天利用碎片时间回复咨询问题，解答患者问题4万余次，约520万字内容。缪医师同时在好大夫在线、健康界两个平台即时解答和解决各类资讯问题，实现了针对目标人群的有效、持续的互动。

病毒性肝炎健康社会产品的品牌构建(https://www.daowen.com)

通过个人网站、其他互联网医疗平台产品、微博和微信平台，缪医师针对不同的目标对象，进行病毒性肝炎知识普及、问题解答；针对不同目标受众，制作特定的、容易理解的内容产品；持续而有针对性地在互联网媒介上与目标受众进行互动。通过以上措施，缪医师系列病毒性肝炎健康社会产品在不同媒介平台上形成“健康社会产品系列矩阵”，最终在目标受众中形成品牌构建的效果。

希望读者朋友们，能以此书前十章的内容为依据，转化成形式多样的健康社会产品，更好地推广和普及病毒性肝炎的防治知识。为了没有肝炎的明天，让我们共同努力！

（王迪）

参考文献

［1］曼纽尔·卡斯特.网络社会的崛起［M］.北京：社会科学文献出版社，2000.

［2］菲利普·科特勒.社会营销——变革公共行为的方略［M］.北京：华夏出版社，2003.

［3］中国互联网络信息中心.中国互联网络信息中心（CNNIC）第39次报告［EB/OL］.（2017-01-22）［2017-4-15］http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201701/t20170122_66437.htm

［4］环球网.微信月活跃用户达9.38亿人，远超QQ与微博［EB/OL］.（2017-06-01）［2017-4-15］， http://www.techweb.com.cn/intemet/2017-06-01/2530440.shtml.