3.1.1  包装与图形设计概述

包装的主要作用是保护产品、美化产品和宣传产品。而包装设计是对产品包装进行的造型设计、结构设计和装潢设计。包装设计是运用文字、图形和色彩三要素，将美术与自然科学相结合，对产品进行包装保护和美化。

在包装设计中商标设计是很重要的，商标是企业、产品和产品品牌的象征。商标设计涉及的艺术领域广泛，商标是将产品、说明、内容信息等以更简单、更概括的形式表现传达出来，使消费者能更快地了解商标的含义以及产品信息。商标设计一般可分为三种形式：文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标。

在包装设计中图形要素是以抽象和具象的形式展现，文字、图形相结合的商标设计更能体现产品形象，如果商标中图形、文字和色彩运用得恰当、美观，构成包装装潢的整体效果，则能有效地增强视觉冲击力，加大传播力度。(https://www.daowen.com)

包装装潢设计的图形是指产品的形象和产品有关联的辅助性的装饰形象等。

在包装设计中，图形设计定位是很关键的，要先了解产品性能、商标和品牌的含义以及对同类产品市场的调查和研究，图形是以视觉形象的形式把产品信息传达给消费者。