包装与图文设计_工业技术

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前言

随着现代科学技术与我国经济的快速发展，人们的生活水平在不断提高，审美观念也在不断更新，对商品包装设计的要求也越来越高。包装最基本的功能是保护商品，同时具有方便

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第1章包装与图文设计概述

本章要点 ●包装设计的基本概念及基础条件(https://www.daowen.com) ●现代包装设计

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1.1 包装设计的基本概念

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1.设计

（1）设计的定义设计是一种有目的的创作行为，是一种把设想、计划、规划通过视觉的形式表达出来的活动过程。设计行为有明确的目标，并付诸实施，因此人们往往又将设计

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2.包装

（1）包装的定义从本质上讲，包装最主要的作用就是用来运送货品、保护货物。我国国家标准GB/T 4122.1-1996中规定，包装的定义是：“为在流通过程中保

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3.包装设计

（1）包装设计的定义包装设计，指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为所需包装商品的容器结构、造型等而进行的美化、装饰和设计。包装设计，是以商品保护、使

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4.文字设计

文字，是传达思想、交流感情、传递信息以及表达某一主题内容的符号。包装设计中文字设计的要点有：文字内容简明、真实、生动、易读、易记；字体设计应反映商品的特点、性

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5.图文设计

图文设计，是指综合运用图文形式进行包装设计，以达到更佳的设计效果。在美术专业中，图文设计是一门很重要的学科，将美学与实用相结合，在书刊杂志、广告宣传、包装设计

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1.2 包装设计的基础条件

包装设计，尤其是商品包装设计，必须在了解市场需求，明确产品品牌定位，消费群体定位，以及掌握企业销售策略的基础上，才能有的放矢地进行设计。(https://www

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1.市场需求调研

作为一名包装设计师，无论设计什么类别的产品包装，首先都要提前做好市场调研，在了解了产品的需求、功能、质量、用途以及产品的销售市场及其同类品牌产品的包装与销售情况

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2.产品品牌定位

产品品牌的定位，直接影响一个企业的兴衰。可以说，产品品牌的定位是一个企业的生命线。在产品生产前，必须进行品牌的定位，而产品品牌的定位又决定了产品包装设计的总体设

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3.消费群体定位

产品品牌的定位，也决定了产品的消费群体，根据消费群体的层次、年龄、喜好不同，应采用不同的包装设计策略。老年消费群体的心理特征是勤俭节约、精打细算，虽然现在生活

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4.产品营销策略

包装设计的好与坏，直接影响企业产品的经营销售和企业的兴衰。从事商品的包装设计，不仅要进行市场调研，而且要了解企业的营销策略，了解产品品牌、产品的运输方式、销售地

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5.包装素材收集

在设计商品包装前，除了解企业的发展史、商品的特点、消费群体、销售市场，还要根据商品特点、种类，搜集和商品有关的素材，包括商品图片、商品的信息、商品使用说明、生产

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6.包装设计定位

众多的生产产品，都有自己的企业文化与发展史，无论是老产品还是新产品，都要根据产品特点和种类，在构思和创意上寻求新的突破口，制定出若干种设计组合方案，为体现企业产

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1.3 现代包装设计

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1.现代包装设计理念

（1）现代包装设计理念的形成包装设计的发展过程同时也是包装理念的发展历程，随着人类的文明与科技的进步，消费意识形态的变化、新型材料的涌现和生产工艺的改进等，都

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2.现代包装设计策略

包装设计必须综合产品生产、企业形象、市场需求及顾客消费心理等因素，实施系列包装、配套包装、附赠包装、礼品包装、更新包装、复用包装、绿色包装等设计策略，在商品销售

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3.现代包装设计发展趋势

现代包装设计的发展趋势，主要体现在以下几点。（1）新技术、新材料包装设计新技术与诸多新材料的出现，不仅对包装设计提出了新的挑战，同时为包装设计提供了广阔的发

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1.4 习题

1.设计、包装、包装设计、图文设计的定义分别是什么？ 2.设计、包装分别是如何分类的？ 3.包装设计采取的主要策略有哪些？(https://www.daowen

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第2章包装材料与包装盒设计

本章要点 ●包装材料 ●包装盒设计(https://www.daowen.com) ●用软件设计包装盒

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2.1 包装材料

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2.1.1 包装材料及其分类

1.包装材料概述包装材料是指用于制造包装容器、包装装潢、包装印刷、包装运输等满足产品包装要求所使用的材料，它既包括纸、金属、塑料、玻璃、陶瓷、竹木、天然纤维、

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2.1.2 包装设计材料

1.纸包装材料为了节省成本，合理、科学地选择包装用纸是很重要的问题，设计师要了解纸张的特性、种类，以及纸张的开法、规格，避免选纸不当，造成成本高和耗材浪费。

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2.2 包装盒设计

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2.2.1 包装盒造型设计

包装盒造型设计是指商品外包装盒的结构造型设计。包装盒造型设计综合运用了美学原则，通过形态、色彩、文字等因素，将具有包装功能和外观美的包装造型，以视觉形式表现出

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2.2.2 包装盒造型设计作品

设计包装盒时，要注意包装盒的造型设计，首要的是在造型设计上要有创新，在众多的包装盒中，新颖独特的包装盒形状，更容易引起人们的兴趣，吸引消费者眼球。包装盒造型设

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2.3 用软件设计包装盒

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2.3.1 用CorelDRAW软件设计包装盒平面图

下面以图2-37包装盒平面图为例，说明用CorelDRAW软件设计包装盒平面图的步骤。步骤一：打开CorelDRAW软件主界面，新建一个比包装盒尺寸大一些的空

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《包装与图文设计》简介

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