4.2.2  商标设计策略

设计商标，首先要了解商标的使用目的与适用范畴，不同的国家、地区和民族，有着不同的审美观和消费意识，商标设计力求新颖、独特，但要符合消费者的直观接受能力和审美意识，成功的商标设计要发挥其潜在的功能，所以要根据市场的特点、经销的方式以及消费的群体等多种因素综合考虑，以运用不同的设计策略。

商标的使用、设计策略，可归纳为如下两类。

（1）使用统一商标

首先树立良好的商品标识形象，对于同类或相关系列产品，信誉良好的可使用统一的商标，以便于消费者识别同类商品，取得消费者的信任。

（2）使用单独商标(https://www.daowen.com)

对不同产品使用不同的商标，以区别商品的类别差异，开发不同的花样品种，以满足不同层次消费群体的不同需求。

商标起到了生产商品与消费者沟通的桥梁作用，商标设计是建立在商品质量良好和优质服务的基础上，并具备醒目、简练的造型，简单明了地说明使用目的、适用范畴。商标设计要符合对象的直观视觉接受能力、审美意识、消费心理和不同民族风俗与禁忌。

优秀的商标设计能够引起消费者兴趣，了解消费者购买商品的心理，则便于消费者识别商品、了解商品、购买商品，使消费者产生购买欲望，促进商品销售，占领消费市场。