5.1.1  包装色彩

在经济发展迅速的时代，人们的生活水平逐步提高，追求时尚的消费心理与日俱增，为了满足人们对高品质生活的追求，产品都要经过设计、包装才进入市场流通。包装已成为产品销售的一种策略，一些企业为了提高自身的形象，精心设计包装，使产品具有强烈的视觉冲击力，以此吸引消费者的视线，改变产品在消费者心中的形象，最终达到提升形象、促进销售的目的。

文字、图形、色彩是包装设计中的三大要素，色彩是美化和突出产品的重要因素之一，也是包装设计主要的视觉表达语言。商场、超市售货架上各类琳琅满目的商品，以优美的造型、鲜艳的色彩展示在消费者的面前，在众多的商品中，一个品牌商品能否引起消费者的注意，首先取决于商品包装的色彩，人们更容易被那些鲜艳、亮丽色彩的包装所吸引，色彩在现代商品包装上具有强烈的视觉冲击力，直接引起人们的视觉与心理反应，又可以生动地展示商品形象个性特点，强化感知力度，给人留下深刻印象。(https://www.daowen.com)

设计师们在努力摆脱包装设计流行设计手法的同时，应该根据消费者不同的地域习俗、档次需求以及年龄、性别差异，设计符合于消费者审美、体现民族文化精神的包装设计作品。