水果行业网络营销限制因素和存在问题

四 水果行业网络营销限制因素和存在问题

尽管网络直销比传统模式有不可替代的优势，但也存在以下制约发展的客观因素。

1）水果是鲜活农产品，保鲜比较困难。

2）水果外观和内在质量、口感、风味差别大，标准体系缺失。

3）果品生产组织化程度低，仍以分散的方式为主，农村计算机农户拥有率低。

4）企业对发展网络营销认识不够，在资金、技术、人员方面存在实际困难，畏难情绪普遍。

国内水果行业的网络营销还处于相当初级的阶段，普遍存在的问题如下。

1）很多行业和企业水果网站大都以信息发布和网络通信为主，没有真正把电子商务和网络营销作为一个有效的营销渠道和方式来应用，如中国水果网。

2）水果网做零售较少，传统水果零售商直接应用网络营销的极少，而水果生产和贸易企业大都是以批发为主，零售为辅，如北京平谷绿色水果网，零售只是作为辅助项目或者为网站增色存在。

3）“水果帮”这个网站以爱果一族形成社区，以水果文化和知识为主要信息聚集人气，是较符合互联网营销趋势的创新网站，但该网站并不是销售水果的网站。

4）“鲜果派”网站的定位是网上水果超市，其网站设计和内容是典型的网上商店形式，但从社区人气看，该网站的经营状况不够好。