公司产品上市广告计划书范例
一、广告目的
使××男性化妆品在上市初期4个月中（本年8～11月）以88.9万元的广告预算，造成很轰动的影响，并能有良好的指名购买率，从而普遍受消费者欢迎。
二、市场分析
男性化妆品（发胶、发蜡、面霜、刮胡泡和刮胡水等）在××地区市场中被认为是大众化消费品。大众化的产品在市场中销售时，首先应普及知名度，其次为创造知名度。只有知名度高、知名度强，产品的销路才能容易拓展。
当前，××市场中男性化妆品有下列10余种牌子。（略）
××牌男性化妆品YGS上市虽不久，但因××地区市场中极多消费者对××牌的商标很信任，随之对YGS也很有好感。
发蜡中，以××牌销路最好，采用报纸广告多。
洗发水中……
花露水中……
爽身粉中……
上述各种品牌的知名度都很高，想和这10余种同类产品竞销，必须先从打开知名度做起，使消费者深切明了产品的名称与内容，进一步追求改变消费者的使用习惯，进而渐渐改用××。
××在国际市场中虽已具有高的地位，但在××地区，消费者对它还很陌生。在运用广告后，其知名度比一般国际市场中的无名产品容易打开。
此外，××地区市场中，一般的男性消费者对化妆品的使用尚不普遍，若能采取教导性的广告方法，并配合销售广告，则可促使消费者增加。
三、广告重点
以“××××××××，××××××××”两句为主题，并配合男性优美风采的图片，以求吸引消费者的注意力。
以“××××××××××××××××”一句为副题，说明此种产品在国际市场已有很高的地位，以增加消费者对产品的信任度。第一个月的广告（即上市最初广告）拟普遍运用报纸、电视两大类媒体。从第二个月起，即减少运用报纸，着重运用电视、电影两类媒体。
四、诉求对象
本广告的诉求对象以25～45岁的男性消费者为主，并促使其妻子及女友为其购买此种化妆品。
根据调查统计，××××年年初，25～45岁的男性人口数字如下：（略）。此数字，在××地区人口总额中占13%。
再根据较保守的估计，在此数字中，已婚男性及有女友的男性应当占3/4；因此诉求对象中又可增加10%的女性消费者，合计为23%。25～45岁男性都有普通消费能力。若再退一步估计，××地区1785万人口中，有20%可作为此化妆品广告的诉求对象。
五、诉求地区
以×××、×××、×××、×××、××等大城市以及消费力量较强的县与镇为重点。
六、广告进行方法
（1）上市之初，选择14家发行量高的报纸在第一版刊登广告，各报轮流刊登，连刊14天。第二个月起，只选择最主要的报纸刊登。
（2）自上市之日起，选择两家电视台，在甲级时间每周做5次插播，每次30秒，连播4个月。
七、广告预算分析
（1）上市之初报纸广告方面，所选择的14家报纸名单如下：（略）。此部分广告费用为××元。
第二个月至第四个月报纸广告方面，选择《××日报》、《××报》等，轮流在第四版刊登。预定第二个月刊出4次，第三、第四两个月各刊出3次。此部分广告费用为××元，报纸广告的费用预算合计为××元（详见附表1和附表2）。
附表1 报纸广告（一）
(https://www.daowen.com)
附表2 报纸广告（二）
（2）电视广告方面，所选择的两家电视台的名单如下：
××电视台（创立多年，拥有极高收视率的商业电视台），每周在甲级时间中插播30秒的广告三次。
××电视台（创立时间虽不长，但在节目表现方面已渐渐具有竞争力的商业电视台），每周在甲级时间中插播30秒广告两次。
此部分8月～11月4个月中，共插播87次，费用预算合计为××元（详见附表3）。
附表3 电视广告
（3）电影院广告方面，所选择放映之地点如下：
××市（××地区消费力最强的国际性都市）
××市（××地区中部富有消费力的都市）
在此四大都市选择10家票房记录最高的电影院，每天各放映一分钟广告影片两场，从8～11月共4个月。每月需费×××元，此部分小计广告费用为×××元（详见附表4）。
（4）杂志广告方面，所选择的两家杂志如下：
××周刊（××地区杂志中发行量最高的一种，每期发行量已超出×万份），在此杂志刊出广告4次。
附表4 电影院广告
××月刊（读者多为知识分子之杂志），在此杂志刊出广告两次。此部分计广告费用为××××××元（详见附表5）。
附表5 广告费用
（5）×个月广告预算费用合计：
报纸广告为×××××元（约占32.6%）
电视广告为×××××元（约占67.4%）
合计××××××元。
（6）广告主预定之广告预算为××元，本计划所拟之预算略超出××元。
八、效果预计
此×个月的广告计划在执行后，预计可收获以下具体效果：
（1）××的知名度定可在全××地区的诉求对象中普遍打开，使得此种男性化妆品的知名度绝不低于其他任何牌子的男性化妆品。
（2）××的指名购买率将可不断提高，且能使一般消费者渐渐养成使用××的习惯，进而使若干使用其他品牌化妆品的消费者，改用此种品牌。
（3）能增进男士修饰自己的心理，使××产品的销路逐步打开。
