广告与媒体应用策划书范例

广告与媒体应用策划书范例

一、文书策略

本公司所拟××××年××药品广告策略，旨在衔接××××年、××××年广告投资，使消费者有一个整体的延续印象，以提高药品的指名购买率。

为了使××药品广告深植消费者心中，进而促使其指名购买，我们建议本年度的广告文书应采取下列几种方式加以运用。

（一）文书衔接策略

文书标题为“××药保护您无痛、健康、快乐”。

第一阶段以“××药保护您无痛、健康、快乐”为主题，延续××××年及××××年的“××保护您”，使前后得以衔接，告诉消费者服用××药后的一种感受。它不含剧药，由于其温和、自然、有效，服用之后可使您无痛、健康、快乐。

以上为整年度广告的涵盖表现，运用媒体有报纸、电视、杂志以及广播等四大媒体。

（二）市场细分交互运用策略

（略）

二、文书标题

此策略的广告针对不同的消费阶层，选定对象，运用不同的媒体，作直接有效的诉求。在此阶段中，我们选定消费者对职业性或生活上最感头痛的事情作为广告的诉求标题，引起其注意，给予开导，进而产生共鸣。在此情况下，××药的广告诉求无疑可取得事半功倍的效果，提供给消费者一个绝佳的“对策”。

1.针对工商企业头痛人士。

（1）午后三点半，怎么办？

（2）股票跌停，怎么办？

2.针对知识分子

人才竞争加剧，怎么办？

3.针对一般易患头痛的消费者

（1）人车大作战，怎么办？

（2）分秒追挤赶，怎么办？

4.针对一般妇女消费者

每月经痛，怎么办？(https://www.daowen.com)

以上文书配以适当的媒体，交互运用。

三、文书迂回策略

此广告策略主要是借医师在患者心目中的权威感，以迂回的方式使消费者懂得服用含有剧药的镇痛成药会产生不良后果，强调特效药、速效药并非良药，而××药不含剧药，不伤胃，是退烧止痛的最佳选择。

为加深消费者对××药的印象，以最经济的方式将最清爽宜人的××药广告文字穿插其间，或者运用报纸各版做插排广告，可弥补大幅广告的缺失。

（一）××药的奇效：无痛、健康、快乐

健康是幸福人生的根本。一个人若经常与病魔为伍，则不论他有多显赫的地位、多强大的权势、多庞大的财富，都无法享有人生的乐趣，那将多么可悲啊！

××公司以“维护国人的健康”为目标，所出品的××药即为镇痛良药，能解除由于各种原因所引起的头痛、牙痛、神经痛、风湿痛、女性生理痛等，并且因含有专利的ADA成分，不伤胃肠，可放心服用。

随着时代的变化，社会竞争愈趋激烈，生活环境日益紧迫，在如此变化、紧张、繁忙的生活形态里，人们的各种痛楚也有渐渐增多的迹象。如因不慎选择药品而误服伪药、劣药，则不但不能及时解除病痛，而且有严重危害健康的可能。

因此，××公司以信誉保证，向您郑重推荐镇痛良药——××。当您有上述头痛等痛楚时，请选择××，让××来保护您，使您免除痛苦、恢复健康，重享快乐的人生！

（二）午后三点半的绝佳对策

滴答……滴答……壁上的时钟毫不留情地走着，银行的老张额头上的汗珠也越流越多，打电话四处求救兵，却均无结果，眼看三点半就快到了，怎么办？

对于许多工商界人士而言，午后三点半是最敏感的时刻，因为调配资金而急得团团转。

信息社会，处处讲求时效，因此弄得人人紧张，无怪乎喊头痛的人也越来越多。头痛有损健康，更阻碍事业发展，因为失眠、倦怠、注意力不集中、食欲不振、心神不宁等现象常与头痛相伴而来，对您的为人、做事都会产生不利的影响。

午后三点半如何过关？我们很难给您一个满意的答复。但是若您有了头痛的麻烦，我们却能给您提供一个绝佳的对策——××镇痛药。

由××药厂精心研制的××药具有两大特色：

（1）不含剧药（如咖啡因等），是不会危害人体健康的镇痛药。

（2）独具××药厂专利的ADA成分，能促进吸收，迅速渗入血液，发挥疗效，并且对胃酸有缓冲效果。

××药治头痛效力快，是您的锦囊妙“剂”！

××药保护您无痛、健康、快乐！