外观包装调查方案范例

××的销路，在很大程度上取决于其外观包装。因而，在进行新产品开发时，首先必须对外观包装进行调查。

一、外观包装的调查内容及要点

（一）消费实际情况

（二）当前商品的不足之处

（三）对新产品的评价

1.商品的形态与样式

2.味道

3.与其他商品的比较

4.名称

5.包装

6.价格

二、外观的调查

（一）外形调查

1.半椭圆形

2.瓶形

3.四角形

4.圆形

（二）包装调查

1.上开盖

2.横开盖

3.小包装

（三）装潢调查

1.女性插图(https://www.daowen.com)

2.美术字结构

3.图案

三、调查的程序

（1）放置四种形状不同的××，让消费者观摩与评价。先不予品尝，只就其外形进行评价。

1）这形状有趣吗？

2）喜不喜欢？

3）外形与内装的各类名酒是否相称？

（2）请消费者逐一品尝，并要求品尝者慢慢品味，以体会各类内装名酒之间的微妙差异，并判断其中各类名酒的牌子，选择各自认为味道最好的××（其实，所有不同外形的××装的都是同一种酒。但目的是要考察外形对味觉的影响）。

1）发甜还是发苦？

2）发涩还是发黏？

3）能准确明白地说出是什么味道吗？

4）品位是否高雅？

5）有什么特色？

6）知道是什么酒吗？

7）最喜欢哪种××？

（3）告诉消费者，其实所有不同形状的××装的都是同一种酒，然后再一次询问消费者。

1）你真正喜欢的是哪一种外形？

2）你是否认为这种外形与这种内装名酒相称？

（4）请消费者对各种外观装潢的要素进行组合，使每个消费者自由且自主地组合出自己最满意的结果，并记入下表。

××外观装潢要素组合