捷豹  跳跃的美洲虎

捷豹标志演变过程

1922年，威廉·里昂斯与威廉·威斯利共同创立一间名叫燕子（swallow）的汽车配件公司。

1926年，里昂斯从著名的奥斯汀7型车中得到灵感，开始进行汽车改装。他保留奥斯汀7的底盘但换上自行设计的车身，结果销量出人意料的好，汽车和配件的销量直线上升。公司为了发展，于是决定转往英国汽车工业的心脏地带——考文垂。

1931年7月不甘心只做配件的里昂斯开始推出自己的产品——ss型号汽车。同年伦敦车展上，他同时展出了ss-1和ss-2。1934年的冬天，里昂斯重组车厂，专心负责制造汽车，他的公司名字改成了ss并且上市。

1934年的冬天，里昂斯请来了工程师哈利·威斯利克。1935年，另外一个至关重要的人出现了，他就是威廉·哈尼斯。里昂斯让哈尼斯担当公司的首席工程师，并在这一年，把ss汽车公司更名为捷豹（Jaguar），全力进行汽车制造。一年后，里昂斯买下了老合伙人威斯利的股份，从而成为公司唯一的领导者。

第二次世界大战爆发后，车厂改为兵工厂。不过战后捷豹是英国首家恢复生产的车厂。捷豹第一辆车于1945年7月出厂，但战后因ss和纳粹德军的秘密警察大队字母相同而遭弃用，改用XK代号。这两个字母的组合在后来几十年内一直是速度、品味以及地位的象征。

经过半个世纪的努力，捷豹在全球车迷中树立了典雅高贵、绅士般的印象。由于其限量生产和品牌的含金量，使拥有一辆捷豹汽车成为个人优越地位和高雅品位的象征，甚至连英国女皇也是忠实的捷豹车迷。

标志释义

捷豹的汽车标志被设计成一只纵身跳跃的美洲虎，造型生动、形象简练、动感强烈，蕴含着力量、节奏与勇猛。