第4章  微博社区成员参与 动机理论与实证分析

本章首先从总体上研究一般成员参与微博社区的动机和参与行为的定量关系，然后选择大学生这一群体，重点研究他们的参与动机与参与行为之间的定量关系。(https://www.daowen.com)

动机（motivation）是一个心理学概念，是指激发行为并使之指向某一目标的需要或欲望^[108]。显然，不同的行为有不同的动机。微博社区成员的参与动机是指激发成员参与微博社区的需要或欲望。人们通常用动机来解释行为强度的差异，认为强度较大的行为是较高行为动机作用的结果，不同动机所产生的行为强度是不同的^[109]。相应地，成员个体在微博社区中的行为强度不尽相同，例如，有的成员长时间浏览新闻信息，而有的人则把大部分精力花在关注影视明星上，那么，本研究认为，这些不同强度的行为是不同的动机作用的结果。