微博社区成员参与的理论与实证研究_新闻与传播

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序

胡磊博士近年来投入许多时间和精力，开展微博有关问题的科学研究，可圈可点；其研究成果以《微博社区成员参与的理论与实证研究》为书名公开出版，可喜可贺。我欣然接受为此

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前言

微博这个舶来品，在短短几年的时间里，就成为中国社会生活中传播信息、营销商品、娱乐社交的重要平台。尤其值得一提的是政务微博的快速发展，不仅在政务公开、舆情监测和舆

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第1章绪论

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1.1 研究背景

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1.1.1 微博的基本概念

1.微博是什么微博又称为微博客，源自英文名称“microblog”，是博客的一种微形式。微博是一个基于用户关系的信息分享、传播和获取平台。用户可以经由网页、手

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1.1.2 微博用户的发展状况

微博从2007年进入中国大陆后，经历了几年的摸索和曲折徘徊后，在2010年迎来了井喷式发展，2010年也被业界称为中国的微博元年。如图1-6所示，2010年国内

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1.1.3 微博社区与成员参与概况

1.微博与虚拟社区微博是虚拟社区的一种类型。虚拟社区（virtual community）是相对于传统社区而言的。“社区”（community）这个概念的内涵

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1.2 研究意义及逻辑结构

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1.2.1 研究意义

微博是中国社会中受众面极广的社交媒体平台，它在舆情监测与管理、行为预测、网络营销中的价值越发凸显。本著作着重研究中国微博社区成员的参与行为，在理论层面上具有以下

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1.2.2 逻辑结构

图1-8 本研究的逻辑结构第1部分提出问题，包括第1章和第2章：第1章绪论依次介绍研究背景、研究意义和本研究的逻辑结构。第2章首先建立行为研究的一般逻辑，依此

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第2章微博社区成员参与研究的理论框架

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2.1 行为研究的一般逻辑

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2.1.1 行为

1.行为的概念《牛津词典》（Oxford Dictionaries）对“behavior”的解释为“The way in which one acts or

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2.1.2 行为科学

1.行为科学的概念将行为当作科学来研究显然是深化了对人类行为规律的认识。美国的《管理百科全书》（The Encyclopedia of Management）

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2.1.3 行为研究的模型

借鉴行为科学已有的基础知识、经典理论和模型，结合近些年来笔者从事人类行为领域的研究工作，在此尝试给出人类行为研究的一般逻辑。若设HBLaw表示人类行为的规律，那

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2.2 微博社区成员参与行为研究的逻辑及框架

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2.2.1 微博社区成员参与行为研究的逻辑

依据上文提出的人类行为研究的一般逻辑，可以得出微博社区成员参与行为研究的逻辑，即微博社区成员参与行为的规律MicroblogBLaw=＜P，B，E，F，M＞。具

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2.2.2 微博社区成员参与行为研究现状述评及研究问题

1.研究现状述评（1）核心概念界定根据已经掌握的文献资料，尚未发现对“微博社区成员参与行为”的明确定义。调研发现，文献中使用较多的表述是“微博行为”，其含义

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2.2.3 微博社区成员参与研究的框架

依据上文给出的研究问题，在此得出微博社区成员参与研究的框架，如图2-8所示：首先，对微博社区成员参与行为的特征进行总体描述（编号Ⅰ），即第3章的研究内容。其

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第3章微博社区成员参与行为调查与分析

本章在确定微博社区成员参与行为的测量指标的基础上，通过调查数据分析和展现成员参与微博社区的总体特征。

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3.1 微博社区成员参与行为测量

前文对微博社区成员参与行为的概念进行了界定，在此确定参与行为的测量方法和指标。参考已有研究[105，106]，本研究从参与水平和参与层次两个方面来衡量参与行为。

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3.2 成员参与微博社区的总体特征

共开展了两次成员参与微博社区的调查，调查方式主要是委托给专业的网络问卷调查公司[2]①（有偿）发放问卷和收集数据，该公司采取随机招募被调查者的方式填写网络问卷。

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3.2.1 微博社区成员参与第一次调查分析

第一次调查的时间为2013年9月18日至2013年9月28日，共回收问卷425份，其中有效问卷418份，问卷有效率为98.4%。 1.样本结构（1）性别结构

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3.2.2 微博社区成员参与第二次调查分析

第二次调查的时间为2014年4月2日至2014年4月16日，共收回问卷543份，其中有效问卷536份，问卷有效率为98.7%。 1.样本结构（1）性别结构男

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第4章微博社区成员参与动机理论与实证分析

本章首先从总体上研究一般成员参与微博社区的动机和参与行为的定量关系，然后选择大学生这一群体，重点研究他们的参与动机与参与行为之间的定量关系。(https://w

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4.1 微博社区成员参与动机分析

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4.1.1 文献回顾及研究问题

本书第2.2.2小节对研究现状进行综述时指出，国内外一些学者都对成员参与微博社区的动机进行了调查和分析。此外，微博社区是虚拟社区的一种类型，参与动机在虚拟社区成

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4.1.2 实证设计

1.变量选择与量表设计（1）参与动机变量与量表根据前面的文献梳理，微博社区成员的参与动机至少包括信息价值、工具价值和娱乐价值。信息价值是指成员获得或共享微博

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4.1.3 结果分析与讨论

1.样本描述性统计表4-1显示了418个被调查者的整体情况。可以看出，高学历人群占总样本的比例超过85%，大部分为20～30岁的年轻人。表4-1 成员参与动

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《微博社区成员参与的理论与实证研究》简介

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前言

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