前言

随着电子商务行业的成熟发展，网店之间的竞争也日益激烈和白热化。网店的视觉效果已经成为众多店家争取市场关注的必要因素。商品图片和主图视频是目前网店视觉效果表现的最主要内容，其质量的高低会直接决定买家对商品的关注度、商品的点击率、竞争力、销量、买家的购买行为决策以及网店的品牌形象，等等，因此网店商品摄影与摄像至关重要。

本书凝合了编写组成员多年的实战和教学经验，以实用性和发展性为原则，以网店商品图片、视频的拍摄与后期处理的专业基础知识和核心实操技能为基础，共分为十一章：

第一章是了解网店商品图片与视频，阐述商品图片和商品视频在网店销售中发挥的重要作用，以及网店商品图片的基本要求、拍摄流程和常见问题；第二章是网店商品拍摄硬件认知，主要介绍了数码相机机身和镜头的基础知识、辅助配件的种类和主要作用；第三章是网店商品拍摄曝光基础，包括光圈、快门和ISO 等基础知识，商业拍摄中的景深及影响因素以及直方图的使用；第四章讲述网店商品拍摄相机操作基础，介绍商业拍摄中常见的曝光模式、对焦模式、测光模式等应用，以及相关的色温、白平衡、曝光锁定、测光锁定等知识；第五章是商品拍摄构图基础，包括拍摄视角、拍摄景别以及基本的构图方式；第六章是商品拍摄的用光基础，详细介绍了商业摄影中的光源类型、光质的选择、光位的布置、光型的使用以及商品拍摄中常见的布光法；第七章是商品图片拍摄实践，以典型性商品为例讲解拍摄须知、拍摄重点和要求、拍摄器材准备和具体拍摄步骤；第八章是商品照片后期处理，以Photoshop 软件为工具讲解商品图片的处理技巧，如剪裁优化构图、调整照片明亮度、矫正照片的色彩、提高照片清晰度、消除修补照片的斑点瑕疵；第九章是网店商品视频拍摄基础知识，包括视频的基本概念、网店视频拍摄器材、网店视频拍摄的基本流程；第十章是网店商品视频拍摄技法，包括视频拍摄中的色彩和影调控制、固定镜头的拍摄方位与角度、运动镜头的拍摄手法；第十一章是网店视频的后期制作，介绍基于会声会影软件视频的制作流程、视频后期制作实践和视频的输出。

本书编写中，编写组以实践运作的企业真实项目为素材，紧密结合企业网店运营、美工设计等需求，对网店商品、视频拍摄的基本知识点进行梳理，形成具有完整知识体系结构和技能进阶深化的教学内容，深入浅出、图文并茂。通过本书的学习，读者可以应用所学知识、技能来拍摄和处理出符合网店特色的高品质图片和视频。本书也可以作为商品摄影爱好者的参考用书。

本书由浙江工商职业技术学院史勤波副教授执笔编写，宁波星弘文化创意有限公司张万志先生和浙江工商职业技术学院何玉华副教授参与了商品案例的拍摄和稿件审订工作，杭州科技职业技术学院谢晓能副教授参与了本教材策划、稿件审订等工作。在编写过程中还得到宁波飞凡电子商务有限公司叶挺先生的大力支持。由于编者水平有限，书中难免存在不足之处，欢迎广大读者批评指正。

编 者

2019 年10 月