商品摄影与摄像_摄影

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产教融合电子商务系列教材专委会名单

主任：浙江工商职业技术学院　　陈明浙江商业职业技术学院　　沈凤池副主任：浙江经济职业技术学院　　谈黎虹金华职业技术学院　　胡华江嘉兴职业技术学院...

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序言

创建于2015 年6 月的宁波市电子商务学院，是由宁波市教育局和宁波市商务委员会授权浙江工商职业技术学院牵头组建的一所集电子商务人才培养培训、电子商务创业孵化、...

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前言

随着电子商务行业的成熟发展，网店之间的竞争也日益激烈和白热化。网店的视觉效果已经成为众多店家争取市场关注的必要因素。商品图片和主图视频是目前网店视觉效果表现的最...

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第一章　了解网店商品图片与视频

本章主要介绍高品质的网店商品图片和视频对卖家的重要性，其中包括网店商品图片的基本要求、网店商品图片的常见问题等。通过对本章的学习，读者可以快速掌握网店商品图片的...

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1.1　网店商品图片的基本要求

同样的商品，不同的图片，对买家吸引力的差异是巨大的。网络购物，买家主要通过商品图片和文字描述来了解商品，图片质量的高低直接影响到商品的点击率、竞争力、销量以及买...

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1.尺寸规整，视觉统一

网店内页面的不同部位，如主图、列表图等都会有不同的尺寸规格要求，需确保各部位的图片在同一页面中的尺寸一致，且不同的宝贝尽量保持统一的视觉风格，这样视觉上会更加整...

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2.商品主体突出，成像清晰

在拍摄商品时，拍摄者往往会借助一些配饰物和背景来创建拍摄场景。为不影响主体商品的展现，要求拍摄者必须通过景深虚化、明暗对比、色彩对比等手段保证主体被摄物在画面视...

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3.主体物在图中渲染要适中，不宜过大或过小

主体物在图中所占的比例大小（即景别）要适中，因为过大会显得突兀，过小又无法展现出商品的信息，过大或过小都会造成买家对商品信息的判断失准。主体图在图中的比例要根据...

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4.主体商品细节展现要充分

不论什么商品，买家都希望在下单前能全方位地了解商品的外观、构造、特点等。因此，商品图片展现时，不仅需要展现其正面、反面、侧面、底部等，还需要展现其logo、内部...

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5.商品图片色彩不失真，背景色选择准确

商品图片不同于艺术图片，其对色彩的还原要求较高。图片中商品的颜色须与实物保持一致，以减少由于色差问题引起的售后问题。在商品拍摄或后期处理时，有时会通过色温调整等...

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6.网店内的图片标识防盗水印

防盗水印对于网店图片来讲是一个重要的自我保护手段。卖家可以在原创商品图上标识个性化信息，如logo、店名、企业名称、旺旺号等，以防止其他卖家盗取。商品图片打防盗...

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7.商品图片需富有创意，具有吸睛作用

商品图片不能为拍而拍。在广告泛滥、缺乏吸引力的今天，要使买家在自己的商品前驻足并产生兴趣，拍摄商品图片时没有一个好的创意是不行的。所以在拍摄时，需灵活地运用心理...

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1.2　网店商品拍摄的基本流程

商品照片拍摄是一个需要精心策划与准备的工作。摄影师需要在拍摄前设计好商品拍摄的内容、需要表达的效果以及传递的信息，这样才能使拍摄出的商品照片既符合网店要求，又美...

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1.2.1　深入认知商品

拍摄商品图片前，需要全面了解商品的各种信息，如商品外观、外包装、材质、特性、卖点、使用方法等。 1.了解拍摄商品的外观与外包装首先要对所拍摄商品的材质、做工、...

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1.2.2　确定拍摄风格

根据所拍摄的商品，结合自身拍摄商品的特点，以及商品的品牌定位、消费群体等因素确定整体拍摄风格，如唯美、小清新、复古、文艺等。一般情况下需要根据商品自身的特点来分...

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1.2.3　制订拍摄方案

商品拍摄之前，需要对整个拍摄环节有一个基本的全局规划，确保后续的拍摄行为能顺利高效地进行。 1.进行商品分类在拍摄前，最好先根据拍摄中的可变因素对所有商品进行...

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1.2.4　制订拍摄计划表

商品拍摄计划表是对拍摄方案的进一步细化，其必须具有可执行性，能明确地告知摄影师如何执行。拍摄计划表一般会包括：商品名称（ID）、拍摄时间、商品描述、拍摄要点、拍...

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1.2.5　准备拍摄器材

拍摄前，需要对拍摄中所需要使用的所有器材进行检查，以确保拍摄的顺利进行。根据室内或室外环境的不同来准备照明器材，进行室外拍摄时需要多准备几个反光板。室内拍摄时，...

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1.2.6　实施拍摄

各项准备工作完成后，后续就可以开始实施拍摄了。在具体拍摄环节中所涉及的布光、造型、相机操作等内容将在后续的章节中进行讲解。图1-30　笔袋图1-31　笔...

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1.3　网店商品拍摄常见的问题

商品图片是网店内商品信息展现和传递的重要载体，具有至关重要的作用。然而在实际操作中，尤其是对刚刚涉足摄影的初学者，拍摄网店商品图片时还是会出现各种问题。...

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1.商品照片曝光控制不当

由于对相机的曝光控制不当，拍摄时造成照片曝光不足或曝光过度，无法有效地展现商品的具体细节，如纹理、光泽、质感等。有些曝光过度的图片商品细节根本无法通过后期技术去...

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2.拍摄测光不当或后期处理不当

商品图片对色彩的还原度要求较高，这就需要摄影师努力做到商品色彩的真实还原。但由于摄影过程中相机的测光控制不当或后期处理不当，造成商品色彩的偏差，这非常容易导致售...

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3.拍摄对焦不准，造成图片模糊

由于拍摄者相机对焦不准或相机手持不稳或图片尺寸不足等原因导致拍摄的商品图片重影、模糊、虚焦等现象，明显地降低图片的展示质量和效果，不利于商品信息的准确传递，进而...

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4.照片拍摄主体较多，造成商品展现主次不明

许多摄影初学者由于缺乏拍摄经验，在拍摄时往往会把多种商品简单摆放排列，比如配饰物问题，在拍摄中没能有效地通过景深控制等方式弱化配饰物，过多、过大的饰配物会在视觉...

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5.拍摄主体渲染不当造成主体景别过大或过小

不同的商品具有不同的体积、形态。拍摄中，尤其是当拍摄商品整体图时，由于拍摄主体景别控制不当，造成商品主体在画面中的比例不当，如过小或过大。过小的主体无法清晰传递...

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6.因拍摄场景等设计不合理，主体商品的背景或配饰选择不当

因拍摄前期准备工作不够充分，手边缺乏合适的场景布置材料或配饰物，也没有认真地去设计和布置拍摄场景，造成主体物与背景配饰物搭配不合理，从而降低买家对商品的专业性评...

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1.4　网店视频拍摄与编辑的意义

一个店铺的转化率高低、客户体验是否良好，都可以直接从详情页体现出来。商品视频制作则是网络商品销售吸引眼球的一种方法。商品视频制作，从展示的位置上来定位，它就在...

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1.站内引流

主图视频是网店在客户体验基础上添加的，所以主图视频也受到了各大网购平台的大力支持。如对于拍摄了主图视频的宝贝，能够在淘宝站内的“淘宝视频—视频导购”中得到展位，...

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2.视频网站引流

将店铺中的主图视频上传至知名网站中宣传，从而获得淘宝站外的引流。...

《商品摄影与摄像》简介

产教融合电子商务系列教材专委会名单

序言

前言

目录

第一章　了解网店商品图片与视频

1.1　网店商品图片的基本要求

1.尺寸规整，视觉统一

2.商品主体突出，成像清晰

3.主体物在图中渲染要适中，不宜过大或过小

4.主体商品细节展现要充分

5.商品图片色彩不失真，背景色选择准确

6.网店内的图片标识防盗水印

7.商品图片需富有创意，具有吸睛作用

1.2　网店商品拍摄的基本流程

1.2.1　深入认知商品

1.2.2　确定拍摄风格

1.2.3　制订拍摄方案

1.2.4　制订拍摄计划表

1.2.5　准备拍摄器材

1.2.6　实施拍摄

1.3　网店商品拍摄常见的问题

1.商品照片曝光控制不当

2.拍摄测光不当或后期处理不当

3.拍摄对焦不准，造成图片模糊

4.照片拍摄主体较多，造成商品展现主次不明

5.拍摄主体渲染不当造成主体景别过大或过小

6.因拍摄场景等设计不合理，主体商品的背景或配饰选择不当

1.4　网店视频拍摄与编辑的意义

1.站内引流

2.视频网站引流

《商品摄影与摄像》简介

产教融合电子商务系列教材专委会名单

序言

前言

目录

第一章 了解网店商品图片与视频

1.1 网店商品图片的基本要求

1.尺寸规整，视觉统一

2.商品主体突出，成像清晰

3.主体物在图中渲染要适中，不宜过大或过小

4.主体商品细节展现要充分

5.商品图片色彩不失真，背景色选择准确

6.网店内的图片标识防盗水印

7.商品图片需富有创意，具有吸睛作用

1.2 网店商品拍摄的基本流程

1.2.1 深入认知商品

1.2.2 确定拍摄风格

1.2.3 制订拍摄方案

1.2.4 制订拍摄计划表

1.2.5 准备拍摄器材

1.2.6 实施拍摄

1.3 网店商品拍摄常见的问题

1.商品照片曝光控制不当

2.拍摄测光不当或后期处理不当

3.拍摄对焦不准，造成图片模糊

4.照片拍摄主体较多，造成商品展现主次不明

5.拍摄主体渲染不当造成主体景别过大或过小

6.因拍摄场景等设计不合理，主体商品的背景或配饰选择不当

1.4 网店视频拍摄与编辑的意义

1.站内引流

2.视频网站引流

第一章　了解网店商品图片与视频

1.1　网店商品图片的基本要求

1.2　网店商品拍摄的基本流程

1.2.1　深入认知商品

1.2.2　确定拍摄风格

1.2.3　制订拍摄方案

1.2.4　制订拍摄计划表

1.2.5　准备拍摄器材

1.2.6　实施拍摄

1.3　网店商品拍摄常见的问题

1.4　网店视频拍摄与编辑的意义