5.1　商品摄影审美

任何艺术作品，我们都可以把它的美分为三种，即形式美、内涵美、观看美。这三者相辅相成，共同造就了一幅成功的作品。

● 形式美。主要是指客观事物外观形式的美。包括线、形、色、光、质等外形元素，和将这些因素按一定规律组合起来，以表现它的内容。

● 内涵美。主要是指拍摄者想通过作品传达的个人情感、观念、思想，甚至是价值观，它是一种审美输出。

● 观看美。主要是指观看者根据自己获取到的作品信息，以及自己的认知对作品进行审美的过程。

在商品摄影中，形式美是源，是直观的美，具有即视感；观看美是宿，是评价的美，源的质量决定了宿的效果。拍摄者在拍摄前必须精心构思设计，遵循美学的一般规律，拍摄中通过合适的拍摄手法展现商品的形式美。形式美的法则主要有：稳定与轻巧、节奏与韵律、统一与变化、比例与尺度、虚实、呼应、均衡等。

商品拍摄多属于静物拍摄，静物处于静止状态，但为了减少画面的呆滞感，所以需要较好地营造静物的“动势感”，包括动势的方向感、力量感等，增添画面的灵性。如图5-1 所示，将茶壶放在桌子上，茶壶嘴所指的方向就是茶壶的动势方向。但茶壶嘴方向不同，带给观看者的视觉不同的动势和形式美。如将两把茶壶放在桌子上，茶壶嘴同朝一个方向，可以使这种动势感加强并产生形式美；如果将茶壶嘴相向而放，画面的动势就会明显减弱，但平衡感会明显增强。

图5-1　不同的茶壶动势方向产生不同的形式美