10.1.2　影调

10.1.2　影调

影调是指画面中的影像所表达出的明暗层次关系，它是营造现场气氛、表达意境、突出质感、反映创作意图的一种手法。将主体商品所处的环境进行分析，处理好画面影调，就给商品赋予了情感。影调分为高调、中间调、低调三种。

1.高调（亮调）

高调画面是以白到浅灰以及亮度值偏高的色彩为主，再加上少量暗色或者亮度值较低的色彩，使得亮色更为突出。高调画面给人以光明、纯洁、轻松、明快的感觉。如图10-3 所示，洁白的餐盘搭配虾（红）、苦瓜片（绿）、鹌鹑蛋（橙）形成一幅高调的画面，采用了柔和、均匀、明亮的顺光，表现出了食物的美味，容易激起人们的食欲。

图10-3　高调（亮调）影像

2.中间调（灰调）

中间调画面通常层次丰富，色调明朗，介于亮调和暗调之间，给人一种和谐、平稳以及强烈的真实感。如图10-4 所示，满桌的食物被窗外直射进的阳光笼罩，在餐桌上拉出长长的阴影，让整个画面有了立体感和丰富的空间层次感，从而展现出一派祥和的生活景象，拉近了商品与买家之间的距离。

3.低调（暗调）

低调画面以深灰至黑色以及亮度值偏低的色彩为主，加入少量的白色及亮度值偏高的色彩起到反差的作用。低调画面可以让人感到沉稳、复古等。如图10-5 所示，整个低调的画面与红色的车辆轮毂的金属质感融为一体，加上前侧方照下的灯光将自行车的质感很好地表现出来，显得格外硬朗，也表现出一定的科技感。

图10-4　中间调影像

图10-5　低调（暗调）影像