10.3.2　拉摄

拉摄是指相机机位不动，被摄主体位置不变，相机镜头逐渐远离被摄主体或者改变镜头焦距，使画面由近而远与主体拉开距离的拍摄方式，如图10-14 所示。拉摄形成视觉后退的效果，使取景范围由小变大，被摄主体由大变小，给人一种从微观到宏观逐步展现的视觉感受。拉摄有利于表现商品主体与整个环境的关系，有利于调动买家对商品形象逐渐出现直至呈现完整形象的想象。与推摄相比，拉摄能产生微妙的感情色彩，常被用作拍摄结束性镜头或转场镜头，拉摄效果如图 10-15 所示。

拉摄的一般要求与推摄大致相同，如在镜头拉开的过程中应注意保持商品主体在画面的中心位置，注意对画面拉开后视域范围的控制以及拉摄速度的把握和节奏的控制等。

图10-14　影像拉摄效果示意图

图10-15　网店影像拉摄效果展示