活动2 尝试搜索引擎工具
活动背景
在公司的见习过程中，运营王总监又为李伟、王杰、张艳、刘洋同学介绍了如何运用搜索引擎工具进行推广、增加销售额，如何对企业网站进行搜索引擎优化、设置关键字广告等。
图5.2.3 搜索引擎网站收录地址大全
知识窗
1.搜索引擎营销的概念
搜索引擎营销是英文Search Engine Marketing的翻译，简称SEM，就是利用Google、百度、雅虎等搜索引擎进行营销工作，即通过搜索引擎提高网站流量，提高网站知名度，从而增加销售量。
2.搜索引擎营销的主要方式
搜索引擎营销的方式是随着搜索引擎技术的发展而逐渐产生和发展的，利用搜索引擎营销的常见方式主要有以下几种：
（1）搜索引擎收录
搜索引擎收录是指将企业网站注册到搜索引擎，通过搜索引擎能搜索到企业网站，从而提高点击率。图5.2.3是各大搜索引擎收录入口，提交网址后，需等待审核。
（2）搜索引擎优化
搜索引擎优化是英文Search Engine Optimization的翻译，简称SEO，是指通过采用易于搜索引擎的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更好，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。
搜索引擎优化策略参考如下：
①网站栏目结构层次合理。 ②网站分类信息合理。
③将动态网页做静态处理。 ④每个网页均有独立标题。
⑤网页标题中有效关键词。 ⑥合理安排网页内容信息量。
⑦有效关键词设计。 ⑧专门设计的Meta标签。
图5.2.4 关键字广告
（3）搜索引擎关键字广告
所谓关键字，就是用户所关注信息中的核心词汇，用户就是用它通过搜索引擎查找自己期望的网页或网站。关键字广告，是付费搜索引擎营销的一种形式，是指当用户利用关键字进行检索时，在检索结果页面会出现与该关键字相关的广告内容，如图5.2.4所示。
3.类似Google关键字广告的申请和投放操作流程
①打开网址https：//adwords.google.com，按要求创建Google账户，如图5.2.5所示。
②用创建的账户登录后的页面，如图5.2.6所示，选择“制作首个广告系列”。
③设置广告定位的地理位置、广告的投放网络类型、广告的关键字和预算等，如图5.2.7所示。
④设置广告的内容、显示网址、标题，如图5.2.8所示。
图5.2.5 创建Google账户
图5.2.6 登录后的Google页面
图5.2.7 广告投放的基本属性设置
图5.2.8 关键字的设置与保持界面
图5.2.9 结算信息
⑤若还没有账户，需按要求填写结算信息，如图5.2.9所示。
图5.2.10 查询收录页面
图5.2.11 PR值查询
⑥完成结算信息的注册后，进入结算信息的页面，按要求设置好结算信息，完成关键字广告的投放。
4.监测搜索引擎营销成效的常规工具
（1）网站被各搜索引擎收录的页面数查询
在搜索引擎中输入“site：网站域名”可查询网站在搜索引擎中被收录的页面数。例如，要查询网易在百度中被收录的页面数，可在百度框中输入“site：wwww.163.com”，在结果页面中出现网易被百度收录的页面数和详细的收录页面，如图5.2.10所示。
（2）网站PR值查询
PR值是Page Rank的缩写，它是衡量网站好坏的一个重要标准，级别是从1～10级，10级为满分。如果一个网站的PR值达到4级以上，就是一个不错的网站。PR值越高，说明该网页在搜索排名中的地位越重要。
使用站长工具可查询PR值，打开浏览器，输入站长之家的网址，如图5.2.11所示。
输入要查询PR值的网址，如wwww.163.com，点击“查询”按钮，得到如图5.2.12所示的查询结果。网易的Google PR值为8，搜狗PR值为9。
(https://www.daowen.com)
图5.2.12 PR值查询结果
（3）Alexa排名查询
打开网站：http：//www.alexa.cn/，执行“Alexa排名查询”如图5.2.13所示，从中可以看到网站的相关排名信息。从数据中可以发现，有的数据也可以通过此查询得到，如PR值等，如图5.2.13所示。
图5.2.13 Alexa查询
（4）百度权重查询
打开站长之家的工具界面，在输入框中输入网址，如：www.163.com，点击“百度权重”按钮，如图5.2.14所示，可得到如图5.2.15所示的查询结果。
图5.2.14 百度权重查询
图5.2.15 百度权重查询结果
图5.2.16 站长工具
除了以上几个常规的参考工具之外，可利用站长工具进行网站信息查询、SEO信息查询等，如图5.2.16所示。
活动实施
所有的活动都以小组形式完成，4人为一组。
【做一做】将公司网站分别登录到百度、Google、雅虎、搜狗等搜索引擎中，并完成表5.2.4。
步骤1：进行小组分工，每人负责将公司网站登录到一个搜索引擎。
步骤2：以登录到百度网站为例，打开“百度网站登录入口”。
步骤3：在该页面中输入公司网站域名和验证码后点击“提交网站”按钮，让百度收录公司网站页面，等待审核。重复上述操作，分别在Google、雅虎、搜狗等搜索引擎中登录公司网站。
步骤4：组长汇总，填写表5.2.4。
表5.2.4 搜索引擎登录表
【练一练】对企业网站页面分别进行优化，对比优化前、后企业网站在搜索引擎中的排名，完成表5.2.5。
步骤1：通过网址http：//www.Alexa.com，进入Alexa网站页面，进行优化前的排名查询。
步骤2：对首页的Tile标签和Meta标签优化如下：
<head>
<meta name="description"content="欢迎前来暴风公司选购电子商务服务/培训"/>
<title>电子商务/电子商务培训/电子商务服务/电子商务运营</title>
</head>
步骤3：在其他页面中对Title标签和Meta标签也做了类似的优化，同时也对文档标题Head标签的<H1></H1>标签进行关键词优化。
步骤4：进入Alexa网站页面，进行优化后的排名查询。
步骤5：根据优化活动，完成表5.2.5。
表5.2.5 Alexa查询表
【归纳对比】用站长工具对公司网站进行SEO信息查询，如达不到理想的优化效果，则优化网站后再查询对比，最后对SEO综合查询进行归纳总结，并完成表5.2.6。
步骤1：分工，每人负责至少一项的项目查询。
步骤2：进入站长之家，利用站长工具，进行优化前SEO综合查询。
步骤3：分工，尝试对企业网站进行各方面的优化。
步骤4：利用站长工具，进行优化后SEO综合查询。
步骤5：小组讨论总结，并根据实践活动，组长完成表5.2.5的填写。
表5.2.6 SEO综合查询表
【试一试】投放关键字广告，将遇到的困难及解决方法进行讨论，并完成表5.2.7。
步骤1：小组分工，每人至少在一个搜索引擎平台上投放关键字广告。
步骤2：注册搜索引擎账号，尝试投放广告。
步骤3：记录碰到的问题，小组讨论解决方法。
步骤4：组长汇总，填写表5.2.7。
表5.2.7 关键字广告投放表
活动评价
实习小组的成员通过实践，对搜索引擎营销有了一定的经验，学会将企业网站登录到搜索引擎上，通过对网站的优化，利用工具来监测搜索引擎营销的成效。注意：关键字广告涉及付费、税率问题，需有实际的企业实践经验支撑。