一、理论与问题

媒介可信度是新闻传播学科乃至相关社会学科的核心研究领域之一（Self，1996）。就研究取向而言，国际学界对于媒介可信度问题的探讨主要集中于六个方向：①探讨媒介可信度的内涵及概念指标；②分析媒介可信度的影响因素；③对比不同媒介的可信度高低；④探讨某种媒介或新闻报道的可信度；⑤比较媒体从业者和受众以及不同受众之间对媒介可信度评估的异同；⑥探究媒介可信度的传播效果和社会影响（李晓静，2006，2007）。这六种取向中，又以前三种为该领域的核心研究范畴。本章拟基于此来探讨中国背景下社交媒体的可信度问题。