1.数据采集

本章数据来源于上海交通大学-新浪互联网传播研究中心于2010年6月至7月进行的全国在线随机抽样调查。调查采用新浪互联网公司的后台用户数据库进行随机抽样。根据研究主题的需要，本章对用户进行了甄别和筛选，仅挑出社交媒体的活跃用户进行调研。根据抽样的科学性和可操作性相结合的原则，研究采用了按规模成比例的概率抽样（PPS）方法进行网络抽样调查。累计投放问卷20 000份，最后回收有效问卷754份，有效回收率3.77%。对于回收的数据，本章根据网民总体参数对样本进行了加权，很好地控制了抽样误差，因此研究结果具有较高的外在效度，能够客观、全面地揭示出社交媒体用户的概貌。