四、经营特点

四、经营特点

1.注重社会效益

一般产品的经营要关注社会效益，采取社会营销方法，新闻媒介的经营则更加注重社会效益。新闻媒介要承担社会责任已是人们的共识，社会效益对美誉度的影响，对经济收益（受众、赞助者和广告客户的掏钱意愿）的影响，比一般产品大得多。

因此，新闻机构要把采编业务与经营业务分开，避免经营上的短视行为损害媒介质量。

2.“赔本买卖”

为了获得更多的受众，以赢得更多的广告收入，新闻媒介会低于成本价出售其产品，甚至免费。

3.复制成本特别低，创制成本特别高

新闻媒介的复制成本极低，在广播电视和新媒体的接收端几乎为零，而每个复制创造的效益是一样的，用经济学的术语来说，就是边际成本很低，边际效益很高。因此新闻机构很在乎发行量、收视率、点击率等。

相对而言，新闻媒介的创制成本很高。而且为了增加复制量，以扩大销量、降低分摊到每个媒介的创制成本，也要尽可能提高创制质量，甚至不惜工本地加大创制投入。数码相机刚出现时，200万像素的需要2万元一台，中国的新闻机构就买了好几十台。2014年的全国人大会议上，新华社记者用了当时造价很高的谷歌眼镜。

4.衍生产品多，价值链长

新闻媒介可整合、衍生出许多其他产品，如报纸内容衍生出网络新闻、手机报、专供信息，电视内容可衍生出光盘、音频等产品。

5.跨媒体、跨地区的趋势(https://www.daowen.com)

新闻媒介的跨媒体、跨地区有利于发挥优势传媒的潜力，带来更大的规模化、集约化效益，进而优化传媒资源配置，提高传媒业的总体水平和国际竞争力。

数字化不仅方便了跨媒体、跨地区经营，而且带来媒体融合，以及采编业务、经营业务乃至产权的融合。这其中既有跨媒体扩张与合作的机会，也带来更多、更强的竞争对手。西方过去的报业集团，现在都已是或属于多媒体、全媒体的传媒集团。

新媒体进行着无远弗届的远程化传播，也裹携着传统媒体远程化。新媒体还给采编业务、经营业务的远程化带来很大的便利。然而许多传统媒体仍受困于地区之间的分割垄断。美国的传媒管理正相反，对一个地区内过于集中垄断是限制的，而对跨地区办传媒则基本没有限制。这有利于传媒业的规模化、集约化经营和优胜劣汰、做大做强。还有利于发挥大都市传媒的辐射作用，比如，纽约并非美国的政治中心，却是美国最大的传媒中心。

6.大都市传媒有辐射功能

传媒是城市的产物，目前各国主要传媒都以大都市为基地。由于地域、资源、经验、品牌等优势，大都市传媒可通过媒介传播、机构合作、跨地区办传媒等，有力地辐射到其他地方乃至其他国家。美国发行量第一和第三的报纸、三大电视网以及《时代周刊》、美联社等，基地都在纽约。

大都市传媒的辐射力主要源于其人才、内容和经营优势。

（1）人才优势。大都市是各种人才，如传媒的内容、技术、经营、管理、研究等人才的聚集地。

（2）内容优势。大都市是政治、经济、金融、贸易、文化、时尚、娱乐中心，是各种人物、事件、事故的汇聚之地。那里的信息，包括实时性和意见性、情感性信息，对其他地方会有很大的吸引力。都市越大，其传媒的内容对其他地方越有吸引力。如果说，书籍主要依托出版集团辐射，电影主要依托制作基地辐射，那么新闻传媒则更依托城市辐射。

（3）经营优势。大都市的许多传媒机构历史悠久，经验丰富，实力雄厚，知名度、美誉度高，有很强的传播能量和扩展能力。大都市人口和广告客户较多、市场较大。传媒有较多的受众，可有规模效应，不仅能摊低传媒的单位成本，更对广告客户有较大的吸引力。从都市向其他地方传播时，只要增加复制成本。而相对于创制成本，信息产品的复制成本是很低的。成本低、收入多可带来更大的投入，如对于同一时间长度的电视片，中国中央电视台的投入高于省级电视台，省级电视台的投入高于地市级电视台。

此外，数字化、网络化和卫星传播技术给这种辐射提供了新的条件，媒体融合又通过更大的规模效应和全新的融合效应，使这种辐射力得到进一步加强。高速铁路和城市群的建设也给这种辐射提供了新的需求和传播条件。

充分开发利用这种辐射力，可充分利用优质媒体和高效传媒机构，优化传媒业的资源配置，并大大提高全国传媒的整体水平和国际竞争力，增强民族凝聚力和国家软实力。