一、特点

1.性能特点

（1）无限容量。总容量无限，单个网站的容量和单篇文章的容量通过链接、跟帖等形式，几乎可以做到无限。

（2）无限时空。传播速度快，到达远；可实时、移动传送和接收。

（3）多媒体。文、图、音频、视频、动画等多种媒体形态可同时并存，相得益彰。

（4）多重方便。包括方便地搜索、链接、点播；复制、储存、转发；修改、发送、反馈。

2.应用特点

（1）综合与扩散。综合了人际、群体、组织、大众传播，点对面、点对点、多点对多点传播的特点。既可高度个性化，又可高度扩散化。不仅传播范围广，而且接收者往往通过网络再传播，形成多级传播、立体式“病毒式”扩散。

（2）虚拟与多元。虚拟主要指空间虚拟和传者虚拟。网络传播在Web 2.0时代就有“去中心化”的特征，传统权威机构、主流媒体的昔日权威不再，舆论受到众多方面的影响。(https://www.daowen.com)

（3）自由与自主。较少受制于传媒的物理性能和传播的社会环境。这有利于网络传播积极作用的充分发挥，又会带来控制难，垃圾内容、不良内容、侵权内容多等问题。大量的商业性网站、个人网站比传统的、事业性的传媒有更大的自主性。网民在海量信息中自主地搜索、选择，既不受传统媒体把关人的限制，又不受广播电视线性传播的限制。

（4）方便与互动。由上述性能带来应用的便利性，几乎可随时、随地、随意地发送和接收信息。人们可方便地成为大众传播的传者，这带来大量的“自媒体”、草根参与、山寨内容、P2P或C2C传播、传者和受者经常互动等。

3.功能特点

从上述特点可看出网络媒体的强大优势，由此也带来强大的传播功能，并产生传统媒体没有的许多新功能。

（1）远程化、个性化、互动化带来新功能，使网络上的大众传播也可进行微内容传播，点对点传播，满足个别化需求，产生“长尾效应”^[1]，信息传递、广告等宣传都更加分群化、精准化，还可进行远程的群体传播，交互性、社交化传播，可开展网络调查、电子商务、电子政务等。

移动互联网又使这些新功能如虎添翼，仅微信客户端就有私聊、群聊等信息工具功能；朋友圈、短视频等社交功能；小游戏等娱乐功能；微信购物、微信支付等商业、金融、生活服务功能。此外，微信公众号和小程序的功能更是包罗万象。

（2）自由和自主带来新功能。如带来传播多元化、平等化、平民化，使公民新闻、公民评论大量涌现。在中国，网络监督特别火爆，2010—2012年，反腐案件首次曝光于新媒体上的事件数量是传统媒体的2倍。同时，网上谣言在中国也特别盛行。2012年中国100件微博热点事件中，出现谣言的比例超过1／3，许多传谣者与事件并无利益关系。