一、媒体融合

数字技术带来各种媒体的融合，即报刊、广播电影电视、网络媒体、手机媒体等边界交叉模糊，融为一体。如网络媒体中有书籍报刊和广播电视；报刊和电视中有网络媒体。

媒体融合使各种媒体形态优势互补，方便程度和传播效果最大化，产生融合效应，并形成融合媒体——融合了多种媒体的媒体，如综合性网络、手机媒体。内容既有官方的，又有民间的，既有图文的，又有音视频的，既有大众化的，又有分群化、“小众化”的；新闻既可以是新近发生的事实报道，也可以是其他各种真实、新鲜、受众需要的信息。传播方式从我传你受日益转向我供你取。所供应的是受者要取的，而不能只是传者要供的。(https://www.daowen.com)

媒体融合使地方性媒体可成为全国性、全球性媒体，也带来更多竞争。同时使传统媒体可与新媒体结合，也带来新媒体的更大冲击。地方性传统媒体机构正在集合区域内容和市场优势，品牌和人才优势，网络媒体的无限容量、无限时空、多频道、多媒体优势，以及手机等移动终端的随时随地随意优势，开发出各种各样的融合媒体产品。