一、对象

就作用对象而言，可从个人、组织和社会三个层面来看新闻传播及媒介的作用。

对个人，新闻媒介是每个人获取和发出信息（包括意见性信息）的重要工具。新闻媒介有责任满足人们的这种十分基本而又重要的需求，并尽力防止产生误导性。同时，新闻媒介还要满足人们对知识、艺术和娱乐的需求，促进人的全面发展。(https://www.daowen.com)

对组织，包括政党、政府、企事业单位等各种社会性组织机构，新闻媒介也要承担获取和发出信息的职责，包括了解环境、服务对象、提高活动效果，进行宣传、指导、教育和舆论引导。如党政机构了解民情，了解政策的实施情况和效果，发现为政之得失；宣传指导思想和路线方针，等等。同时又要防止宣传指挥的失误，或被别有用心者、损人利己者利用，如不适当地封锁信息，发布片面、虚假信息或误导性广告。

对社会，新闻媒介要充分发挥守望环境、整合社会、集散文化等功能，促进经济发展和社会进步。新闻媒介有责任服务好生产力的解放和发展，同时充分解放和发展传媒业的生产力；积极传播和创造先进文化；做好国家和人民的耳目喉舌。使执政党更好地代表人民利益，提高执政能力；使人民更充分地享有传播权利，满足传播需求；使社会更和谐，发展更科学。