三、作用的方式

数字化使新闻媒介更自由、更全面地产生作用。不仅由于传者的广泛和隐匿，还由于传播渠道、方式的多样性，导致监管难度加大。这也是利弊相伴的双刃剑。网络传播实名制引起很大争议。全部或全不实名都会有副作用，还需认真甄别，具体问题具体对待。

简单灌输的宣传方式则效果趋弱，如许多广告被轻易地过滤。新闻媒介的宣传引导更多地采取平等交流、信息服务的方式。植入式宣传日益盛行，包括把广告宣传植入新闻、综艺节目、影视剧等。(https://www.daowen.com)

数字化还使新闻媒介的传播效应、社会作用、社会效益和经济效益都日益受到社会大众的影响，包括他们的自行选择、发送、转发和评论。对此，学界在关注其正、负面效应，业界在加紧开发利用，管理层在密切监测、积极应对。