二、产业特点

该产业至少有以下三方面的特点。

（1）效益特点。新闻及其媒介面向公众传播，会产生很大的社会影响，因此要把社会效益放在重要位置，因此其经济效益与社会效益密切相关，其设立和运行会受到多种社会力量的影响和制约。

（2）经营方式。新闻及其媒介的创制成本较高，而复制成本很低，因此边际效益很大。这带来了独特的经营方式：尽可能提高质量、降低价格，以增加复制量、提高广告收入。结果绝大多数新闻媒介是免费或半免费提供的。(https://www.daowen.com)

（3）深受数字化的影响。数码技术的发展，网络、手机等新媒体的崛起，给整个信息业和传媒业都带来很大的变化，包括其中的产品、机构和市场，以及与其他行业的关系。

有不少关于媒介经济、传媒产业及其经营管理的论著，基本上只是把经济学论著中的企业、产品等词替换成传媒机构、媒介等而已，不仅缺乏真正的理论价值和实际意义，还会误导传媒实践。