提高新闻媒介的使用价值

提高新闻媒介的使用价值和获取、使用的方便性，才是提高新闻媒介商业价值的正道。新闻媒介的使用价值可分为三种。一是对社会而言，可用来传播信息、交流思想、进行宣传教育和舆论监督、整合人心、集散知识、提供娱乐等。二是对传者而言，媒介主办者可用来宣传、指导、教育、服务乃至赢利；广告客户可用来树立企业和产品的形象、发布商品信息、影响消费者的观念和行为等。三是对受众而言，可用来获取信息、了解世界、吸收知识、表达意见、享受艺术和娱乐等。

新闻媒介作为商品的使用价值，主要是对受众和广告客户而言的使用价值。对受众的使用价值又是更为根本的，广告跟着受众走，其他使用价值也受制于对受众的使用价值。(https://www.daowen.com)

传媒的主办者、广告客户、赞助商等出资者也是受众之一，传媒也要设法让他们满意。然而在比较成熟的市场环境中，他们也要尽可能撇开自己的好恶，以受众满意为先。如果倒过来，出资者只从自己的需要出发“自说自话”，而不顾受众的需要，传媒经营者以为只有广告客户才是经济效益的根本，就会在经营中颠倒主次，最终必然降低对受众的吸引力，被受众抛弃，“皮之不存，毛将焉附”，其他种种使用价值也就无从谈起了。