一、市场化运作

所谓市场化运作，是指资源从市场上获得，效益从市场上实现。在这过程中，利用市场的供求机制、价格机制和竞争机制，优化资源配置，提高运行效率；采用市场营销、社会营销方法，扩大市场效果、社会效应和经济效益。

中国改革开放之初，日报等机关报主要还是靠公费订阅来发行，而新兴的晚报和其他社会生活类报纸在许多地方不能进入公费订阅系列，只能在一般市场上销售，于是能否受读者的欢迎成了这些报纸生存和发展的关键，满足读者的需要成了这些报社的核心追求。没过多久，这些报纸的吸引力越来越强，市场份额越来越大。许多读者宁看自费的晚报，不看公费的日报。

广告跟着受众走，这些面向市场的报纸经济收入越来越好，各地晚报的经济效益基本上都高于当地的日报。有了经济实力，则设施条件、人才队伍、技术水平等也都能不断提升，使报纸质量、发行能量不断提高，形成良性循环。(https://www.daowen.com)

这使一些日报社也办起了晚报和其他社会生活类报纸，同时进行自身变革，通过一定程度的市场化运作，有力提高报纸的受欢迎程度。

1992年邓小平发表南方谈话和党的十四大以后，发展市场经济成了社会的主要思潮，新闻传媒的市场化运作在理论和实践上也都获得了长足进展。新闻单位日益重视学习、研究和使用市场策划、市场调查、市场定位、市场营销等理论和方法。结果是谁走进市场早，谁就早得益，谁市场化运作水平高，谁就多得益。