非媒介组织主导的新闻事件策划

非媒介组织主要包括政府机关、企事业单位、社会团体。非媒介组织主导的新闻事件策划基本上都属于公关策划，由组织内的专业公关人员完成，主要手段是策划具有报道价值的公关活动，目的在于提高组织的知名度和美誉度。这方面的例子很多，最常见的形式是各种新闻发布会、剪彩典礼、慈善活动等。

这种公关手段最早源自19 世纪中叶美国著名的报刊代理人菲尼斯·泰勒·巴纳姆。巴纳姆是一个马戏团的演出经理人，为了招徕观众，他利用报纸为马戏团制造了一连串神话：马戏团有一位黑人女奴海斯已经161 岁，曾在100 年前养育过乔治·华盛顿；马戏团还有一位侏儒将军汤姆，当年曾率领侏儒支队赶着矮种马拉的车去觐见维多利亚女王……这些新闻引起美国社会的轰动，许多人争相去马戏团一探究竟，结果使该马戏团的票房收入直线上升。这些奇闻轶事后来都被证实是骗局，但巴纳姆早已在谎言戳穿之前获得了巨额门票收入。虽然巴纳姆策划的都是假新闻，在本质上与现代公共关系的宗旨是背道而驰的，但他创造的用“制造新闻”以获得免费的媒体宣传的方法却就此流传开来，成为公关实践中组织主动策划新闻事件的滥觞。