《新闻传播与营销策划》简介
《新闻传播与营销策划》这本书是由.杨溢，陈雁，丁豫峰主编创作的,《新闻传播与营销策划》共有106章节
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编 委 会
主 编 杨 溢 康奥营养保健品（天津）有限公司 陈 雁 中国煤炭地质总局水文地质局 丁豫峰 广东广州广播电视台 副主编 张军强 阿勒泰地区广播电视台 许爱云 乌...
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目录
目 录 编 委 会 第一章 论新闻传播的正义性 第一节 新闻传播的正义性的内涵及价值 一、新闻正义之“正义”内涵 二、新闻正义的伦理价值 第二节 新闻传播非正义...
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第一章 论新闻传播的正义性
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第一节 新闻传播的正义性的内涵及价值
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一、新闻正义之“正义”内涵
“新闻正义”即报道的新近发生的事实内容具有正义性。而“新闻传播的正义性”是指传播者通过泛化的媒介在对新近发生的事实进行广泛散布的过程中，其行为的选择具有正义性。...
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二、新闻正义的伦理价值
新闻传播是新近发生的事实的信息的传递活动，从深层次讲，新闻传播是人类社会生活方式中存在的生命活动之一，受到社会正义等道德规范的影响和制约。与此同时，社会正义在新...
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第二节 新闻传播非正义的表现
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一、从社会公器到私人牟利
新闻媒体应该属于社会公器，而不是少数记者与编辑垄断的阵地、私人牟利的手段。然而在社会现实中，部分记者与编辑并不能很好地理解“社会公器”这个概念，具有明显的个人化...
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二、正义感的普遍衰落
在现阶段的社会中，人们的价值观念表现出多元化的形态和发展趋势，人际关系越来越疏远，社会正义感渐渐地衰落，甚至在一些公共性社会事件上表现出正义缺场、正义失语的状态...
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三、不公正的歧视现象
“歧视”本质上是一种不公正、不正义。歧视是一种“否定性”的绝望力量，是对一个人的自由意志和客观属性的否定。歧视主要表现在性别、年龄、地域、政治、种族、群体等方面...
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四、新闻部门与权力部门对利益的追逐
在新闻的传播过程中，一些新闻工作人员利用自己特殊的身份与一些权利部门相联合，进行诸如买官卖官的官场交易，或者违反规定建设工程以及随便进行审批手续，从而谋取不法的...
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第三节 新闻传播正义性的道德哲学反思
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一、义务伦理视阈中的新闻传播正义
新闻传播正义性缺失的原因虽错综复杂，但由上文的原因分析可知，为自由市场经济发展提供强大思想驱动力的功利主义是消解正义的罪魁祸首之一，而批判功利主义最为彻底的伦理...
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二、德性伦理视阈中的新闻传播正义
亚里士多德作为西方伦理学的主要创始人之一，对德性伦理学的阐述是他主要的哲学思想。古希腊的四大德性包括智慧、勇敢、节制和公正（或正义），苏格拉底和柏拉图进行了一定...
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三、责任伦理视阈中的新闻传播正义
义务伦理视阈的理论前提是自由主义框架下的理性人，主张人作为理性存在可以自发弥合“是”与“应该”的裂缝，在选择中以发达的理智衡量具体利弊以实现意志。但现代性的理性...
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第四节 实现新闻传播正义性的途径
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一、外部新闻传播正义程序优化
（一）健全新闻法律制度 亚里士多德的“守法正义”指明了：正义必须合乎法律。法律代表公共意志的最高权威，人人都需自觉遵守，尤其在监督权力上是原则性的规范力量。作为...
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二、内部新闻行业正义法规的完善
（一）健全新闻行业内部自律制度 新闻行业自律制度主要为新闻从业者从事新闻工作提供职业伦理规范，以达到自我监督和约束的目的。马克思曾言：“道德的基础在于人类精神能...
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三、新闻从业者职业德性的塑造
在所有关于新闻传播的研究中，各种规范和要求最终都是落到了新闻传播从业者的身上，新闻传播的正义性实现也就落到了新闻个体从业者的身上。由于新闻职业道德规范，无论规定...
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第二章 媒体新闻事件策划
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第一节 媒体新闻事件策划的学理探讨
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一、非媒介组织主导的新闻事件策划
非媒介组织主要包括政府机关、企事业单位、社会团体。非媒介组织主导的新闻事件策划基本上都属于公关策划，由组织内的专业公关人员完成，主要手段是策划具有报道价值的公关...
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二、媒介组织主导的新闻事件策划
信息时代媒介竞争的加剧，媒体业务水平的提高、运作理念的更新，公关理念在各行各业的广泛渗透……在这些因素的共同作用下，媒体也开始策划各种活动，制造关于自己的新闻事...
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第二节 媒体新闻事件策划的动因
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一、竞争激烈的媒介生存环境
20 世纪九十年代初，中国开始进行社会主义市场经济建设，各行各业都不得不适应市场经济优胜劣汰的生存法则，开始了在改革开放大潮中摸着石头过河的艰难探索。在这种时代...
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二、受众物质需求和精神需求的高涨
20 世纪九十年代以来，我国经济持续、快速、健康发展，社会主义现代化建设高歌猛进，人民生活水平大大提高，消费欲望和消费能力不断攀升。与二十年前相比，人们对物质生...
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三、媒体和其他社会组织联动性的提高
从20 世纪80 年代初开始，中国进入全面改革开放的时代，商品和文化的交流空前活跃、频繁，极大地激活了原本封闭、僵滞的社会环境。20 世纪90 年代以后，全球的...
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第三节 媒体新闻事件策划的常见类型和基本原则
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一、常见类型
综合分析当前媒体新闻事件策划的动机、性质、表现形式、利益诉求等因素，我们可以大致将目前业界的新闻事件策划分为以下几种类型。当然，必须要说明的是，以下只是一个列举...
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二、基本原则
不同类型的媒体新闻事件策划，出发点不同，利益诉求也不同，在具体运作中，有可能出现这样那样的问题。为了使媒体新闻事件策划朝着一个更健康的方向发展，我们有必要提出一...