新闻事件未来的异化可能

可以预见，未来一段时间内，随着媒介融合、全媒体、3G 通信等新技术的应用，新闻产品的竞争将会越发激烈。大众媒体为了吸引注意力，提升自身的品牌价值，需要借助新闻事件的策划。新闻事件的策划往往与产品市场中的知名品牌，社会生活中的轰动事件联系在一起。

前面列举的湖南卫视与某某集团共同策划的“某某女声”栏目为双方都赢得了经济效益和社会效益；借助神舟飞船发射电视直播的良机，央视与某某集团相互冠名，使得两者的品牌可以走遍全球。然而，新闻事件在借助知名品牌与轰动事件推广与宣传自己的时候，需要注意“公序良俗”的约束。

薛宝钗的《临江仙·柳絮》中有云：“好风凭借力，送我上青天。”新闻事件为大众媒体的经营策划提供了无比广阔的空间。借助新闻事件，品牌可以自由地展开思维，激发创意，使传播策划更上一个台阶，为大众媒体的腾飞插上有力的翅膀。但是，对新闻事件的利用不能肆意妄为，如今的公众已经不再是巴纳姆时期“被愚弄”的对象，不考虑公众的心理必将遭遇失败。新闻事件的策划对大众媒体的经营影响值得我们拿来借鉴，但是诉诸于新闻事件不是万能的药方，只有科学合理的利用它才能获得成功。

因此，对能在学校内部和校园周边提供权威性新闻宣传的高校媒介来说，也存在商业运作机会。另外，利用新闻中心、校园电视台、校园广播电台的优良设备开展一些社会服务项目，也可获得一定的创收，如节目交换收入、音像制品制作收入、劳务收入、合作拍摄收入、娱乐节目收入、设备租赁收入、联合经营收入等等。