当前对新闻策划产生动因的争论

20 世纪90 年代，新闻策划开始在我国兴起，它的产生原本是为了改变以往计划经济环境下新闻报道中存在的一些问题，如形式主义、枯燥乏味等，目的是通过提高报道质量来吸引受众。

而随着新闻实践中策划活动的广泛展开，新闻策划的含义已被泛化，因而学术界对它的产生动因也有不同的看法。有些学者认为策划是媒介为追求轰动效应而产生的，“是一种不合理的媒介现象，摒除新闻策划势在必行”。还有些学者则认为新闻策划是新闻竞争的产物，如今的社会是一个信息爆炸的社会，如何在信息洪流中选择群众最需要的信息，以最佳的方式在最佳时机报道出来，这决定了媒体能否在激烈的竞争中占有一席之地，因此新闻策划就产生了，并被看作是新闻竞争的成功经验。还有的学者认为：“互联网的广泛应用，指令性报道的增多，媒体间大致趋同的报道理念和经营思路将媒体越来越赶入‘同题竞争’的境地，这也呼唤着新闻策划的出现”。其实，后两种观点都强调竞争是新闻策划产生的动因，而并不像第一种说法那样，认为策划是媒介自身利益的驱动，这种提法把新闻策划在实践中出现的问题等同于新闻策划本身，而实践中出现的这些现象并不是新闻策划之所以要产生的初衷，因此并不能把它看作是策划产生的动因。