企业新闻策划是对新闻事件的策划

企业新闻事件究竟能否策划呢？所有的学者都坚持事实不能策划，但在“新闻事实”是否可以策划以及“新闻事件”是否可以策划上却产生了分歧。那么事实是否等同于新闻事实，新闻事实又是否等同于新闻事件呢？我认为：其一，“事实不等于新闻事实”，事实是一种普遍的客观存在，是不能策划的，而“新闻事实是经过记者选择的，以一定的方式表达出来的事实，它脱离了事实的自然状态，带有人工加工的痕迹，带有传播者一定程度的价值认识。”可见，新闻事实不等同于一般意义的客观事实。其二，新闻事实不等同于新闻事件，“新闻事件是具有重大价值和重要社会影响的事件”，这类事件本身所包含的事实也仍然是客观的，而它之所以会产生重大影响很大程度上是企业策划者利用不同的手段（比如新闻策划）开展新闻传播的结果，是策划者能动地反映事实的行为。但是不管策划者如何花大力气报道，如果被报道的事件本身不是事实，又不具有新闻价值，那么不管多大力气都是白费的。一种事实它所具有的价值是客观的，不同的报道者对同一对象的报道效果之所以不同，是因为对于事实的挖掘角度和深度不同，也就是说新闻策划人员或记者的报道只是一种挖掘工作，而这种挖掘并未改变事实本身。经过策划后的企业新闻报道并未改变其物质内壳，并未违背物质第一性，因此新闻事件是可以策划的。