企业新闻策划的概念

应当指出的是，这里的新闻策划是指企业的新闻策划，产品营销、企业形象品牌树立的新闻策划，它与一般意义上的新闻报道策划、媒体的新闻策划不是一个概念。

何谓企业新闻策划呢？企业新闻策划就是企业策划人员按照新闻规律，发现或创造对企业和产品有利的新闻，以吸引新闻界和公众的注意，扩大影响，提高知名度，实现企业改变消费习惯，创造消费需求，营造企业良好的外部发展环境等营销目标的相对独立的营销沟通手段。

1．企业新闻策划和广告、促销、公关、人员推销一样，是一种营销手段；

2．它和其他营销手段一样，它是相对独立的；

3．它的目标是树立企业、产品形象，改变消费习惯，创造消费需求，营造企业良好的外部发展环境；

4．它应当是不付费或较少付费，如果付费太多，那就是广告而不是新闻策划了；

5．它的实现途径是通过新闻媒介；

6．它应遵循新闻学和营销学的规律；

7．它的策划和创作的方向与指南，则是企业的实际需要。要符合企业发展的战略、市场目标、市场战略和战术。