研究目的和意义

本研究的主要目的是，抓住菲律宾《世界日报》这一个案，综合运用传播学的使用与满足理论、心理学的需要与动机理论、跨文化社会心理学的文化适应理论，将菲律宾《世界日报》传者和读者的心理和行为放在跨文化的社会环境中去考察，分析菲律宾《世界日报》传者的办报动机和立场、对中国的情感，读者的媒介使用行为、动机和对《世界日报》的态度，以及传受者的媒介使用行为和心理背后的社会心理根源。

研究的现实意义在于通过这一解剖麻雀式研究，总结中国开展与菲律宾华文媒体的交流与合作的经验，为下一步改善工作、提高传播水平，为中国开展与东盟国家华文媒体之间的交流与合作提供参考。通过对海外华文媒体的研究，把握其运行规律，从而将其置于我们面向海外传播的战略视野，以提高我们的对外传播效果，放大中国的声音，抵捂中国威胁论，为我国赢得和平发展的有利国际环境。(https://www.daowen.com)

海外华文媒体的受众主要是海外华人华侨，我们不能认为海外华人华侨人口总数少、地位无足轻重就轻易丢掉这一群体。首先，海外华人人数虽然少，但地位却并非无足轻重。2010年10月笔者参加了在南宁举行的“首届中国—东盟华文媒体研讨会”，与东盟国家华文传媒代表们座谈。会上，菲律宾《世界日报》新闻主任王利民先生提到：“海外华文媒体虽然说不是主流媒体，但是我们影响比较大，阅读的对象也都是比较有实力的华人。”海外华人通过自己的努力拼搏，不仅在所在国立稳脚跟，而且也融入了当地主流社会，尤其是在泰国和菲律宾这两个国家，华人与当地民族的融合程度在整个东盟地区是最高的。“由于华裔菲律宾人越过种族的界限逐步认同菲律宾，他们的文化传统也逐渐成为较大的民族传统的一部分。”^[10]因此，如果我们的国际传播能对海外华人产生影响，也是在一定程度上对所在国主流社会的影响。其次，西方媒体对中国的报道，要么不全面，要么充满不实之词。海外华人生活在国外媒体的影响之下，经常接触对中国有偏见和歪曲的报道，如果我们不去努力互相沟通，久而久之，他们就会被不客观的报道所误导而对中国有误解，“台独”分子和各种分离势力也会竭力填补这一传播真空，为中国的民族团结和两岸的和平统一制造舆论障碍。所以，华文媒体在维护华人福祉、传承中华文化、帮助华人融入当地社会之外，还担负着让世界认识中国的作用：通过华文媒体让海外华人了解中国，通过当地的华人让外国人认识中国。

以往很少有将心理学原理应用于跨文化环境下的少数族群媒体的研究，本研究是将心理学理论应用于跨文化环境下的媒介使用的尝试，拓宽了传播学使用与满足理论的研究范围，也是一个有意义的尝试。