一、研究方法

根据定性研究和定量研究相结合的原则，本研究采用多种方法展开，在大量阅读和梳理已有研究文献的基础上，主要的数据搜集方法包括问卷调查、内容分析、文本分析、深度访谈和现场观察法，所有定量数据使用SPSS 16.0软件分析。

对传者心理的研究，主要通过内容分析、文本分析和深度访谈进行。通过对菲律宾《世界日报》的内容进行点和面相结合的定量分析，可以推断出其传者一贯的办报立场以及对报道中国的态度。典型文本的解读可以反映出传者对待涉及中国的新闻事件上的态度倾向。深度访谈则是比较直接的方法，可以印证内容分析和文本分析的结果。(https://www.daowen.com)

对读者心理的研究主要通过问卷调查和深度访谈进行。贝克尔曾经对以往研究中使用的三种用来分清消费动机并测量其力度的技术进行了讨论：从采访人那里得到他们自己对自己动机的阐释；从年龄、性别和社会地位上推断出媒体消费的动机；对动机进行试验性控制。第一种方法是所有方法中最直接的，包括请采访人写出自己媒体消费的理由，对传媒的使用者进行一对一的采访或小组访谈。本研究采用的就是这种方法，它的有效性得到以往研究的支持。

此外，笔者跟随菲律宾《世界日报》记者采访了几天，对菲律宾华侨华人社团的活动进行现场观察，从中可以看出菲律宾华侨华人在跨文化环境下的基本生活形态和心理特征，他们跟菲律宾主流社会的互动，以及华文报在其中所起到的作用。