5.1　体育赛事的策划理念与原则

体育赛事策划是随着竞赛表演市场化出现的新概念，目的是在办好赛事的基础上提供符合社会需要的竞赛表演服务，让赛事获得市场认可，提升赛事无形资产价值及经济效益。要让赛事获得市场认可，必须对赛事进行策划。

体育赛事策划是经营者根据体育组织的发展战略，以及赛事经营目标和基本要求所进行的从赛事筹办、竞赛表演资源销售，到竞赛的实施和评价过程的规划和管理。包括赛事的基本目标及经营目标、市场定位、宣传沟通、门票及无形资产的销售、相关保险、比赛的实施，赛事的社会和经济效益评价等。

体育赛事策划应首先考虑赛事的基本目标与经营目标两个方面。赛事的基本目标是指体育组织对赛事的基本要求，包括赛事的宗旨、对社会文化的影响和体育组织对赛事的经济效益方面的要求等。体育赛事的经营目标是指赛事在门票、广告权和转播权等资源方面的销售和营利指标。主要包括总目标、主要目标、一般目标、赛期目标以及远景目标等。