5.1.2 体育赛事的策划原则
1）可行性
策划的可行性原则是指策划方案应具有被实施的可能并取得科学有效的结果。这一原则是策划活动各要素的综合要求。因为任何行动计划都必须是可行的和有效的，否则，任何计划都将是无意义的。
可行性是体育赛事策划的前提，即体育赛事策划应遵循可行性原则。体育赛事活动在筹备举办的过程中需要建设一定的基础设施、场馆，需要大量的人力、物力以及资金，可行性原则要求体育赛事策划时必须要有一定的物质和财务条件做基础。在决定是否举办一项体育赛事之前一定要进行可行性研究，即调查研究与体育赛事相关的经济、社会、自然等方面的条件，预测、评价所策划体育赛事可能产生的社会影响与经济效益，综合论证举办这项体育赛事的必要性、经济上的合理性、各种相关条件以及技术上的可行性，从而做到科学、可持续策划。另外，还需要从政治、法律、社会文化等方面进行可行性分析。
2）价值性
每个社会集团、阶级、阶层等组织追求的目标，以及人们行为活动的动力就是利益。马克思说过：“人们奋斗所争取的一切，都同他们的利益相关。”因此，利益与价值是激励人们为改造客观世界而产生自觉活动的客观动因，人们的一切活动，包括所有策划活动的实质就是谋求利益。策划人只有对利益普遍存在性认识，明确利益类型及利益实现过程，才能更深刻地认识到利益与策划的内在关系，从而自觉地在策划活动中坚持利益主导原则，最终，实现体育赛事所蕴含的社会价值、经济价值及环境价值等。
在体育赛事策划的前期，需要考虑到赛事是否满足各方面的利益需求，以及赛事策划应遵循利益性原则。利益性原则要求在选择或策划体育赛事时应考虑这项赛事是否能为赛事的主办方创造利益。体育赛事本体上就是一项为实现某一特定的政治利益、经济利益或者其他利益而进行的大型活动。体育赛事项目中的利益是广义的，既包括经济利益，又包括社会利益；既包括近期利益，又包括远期利益。各方面、各种类利益的实现都需要在体育赛事策划过程中予以充分关注。可见，利益性不仅仅是选择和策划体育赛事的原则，同时也是体育赛事策划是否成功的重要评价指标。
3）创新性
创新是人类赖以生存与发展的重要手段，创新适用并贯穿于人类所有的自觉活动。美国学者S.阿瑞提普认为，仅靠科学上的创造力并不能解决人类所有领域中的苦恼与不幸，甚至可能为世界上的生活增加潜在的危险。而在伦理学、政治学、社会学和宗教方面的创新能够回答，人与人之间的信任与互相帮助而提出来的问题。人类就是在创新思考与实践中不断促使生存环境优化，作为人类理性活动的前提，创新原则成为策划的重要评价标准。
在体育赛事的策划过程中，应始终遵循创新性原则，只有求新、出奇的策划才能掀起巨大的参与热潮，才能达到或者超过预想的宣传效果。策划的创新原则具体体现在策划的观念、主题和手段上的不同凡响，策划工作首先是一项充分发挥个人创造性和积极性的思维活动过程。克隆的价值是有限的，策划贵在创新，只有创新才能保证策划的成功，才能保持体育赛事项目的竞争优势。
4）客观性
客观性原则是指在策划过程中，通过各种努力，策划者使自己的主观愿望与意志能动地反映并符合客观实际情况。策划运筹与心理较量的一条根本原则就是主观指导符合客观事物的规律性。众多的策划实践也证明了这一点——策划符合客观现实的要求就是胜利，否则必败无疑。
在体育赛事的策划过程中，应始终遵循客观现实性原则。从宏观方面来讲，客观性原则要求策划方案要顺应历史潮流，合乎民意，把握社会发展大趋势。从微观方面来看，客观性原则要求策划方案要以策划主体的现实状况为基础，做到据实策划。
深入调查客观现实，也就是说策划活动要对赛事策划主体的现实状况进行深入、客观、全面的调查，取得尽可能全面、准确的客观资料，把客观真实的资料及其正确的分析作为赛事策划的依据，并且在这些客观依据的指导下构思和实施。还要在赛事策划活动中始终努力寻找和把握策划的定位点，以提高赛事策划的准确性和成功率。
赛事策划中的科学性以客观性为前提，策划者和实施者要以足够的勇气来排除各种干扰、阻力和压力，以保证据实策划。据实策划主要体现在两个方面：第一，策划要以追求科学的态度和精神来排除各种虚假因素的影响，把握问题的实质；第二，策划者要以对公众、对事业、对社会负责的精神，排除各种阻力和干扰，把握现实，依据实际情况进行策划构思和策划方案的实施。
5）应变性
体育赛事策划的客观依据与基础是赛事所涉及的信息，策划应根据其信息、环境的变化而随之变化，否则就会失去其准确性、有效性与科学性。与此同时，所涉及的信息与环境又受到多种因素的影响，经常处于动态发展之中，因此，必须适时地广泛了解、全面搜集与及时分析变化产生的新信息，并进行认真的加工处理，为策划提供系统、可靠、真实、有效的信息资料。科学预测体育赛事所涉及信息与环境的发展态势，掌握随机应变的主动性是应变原则的一项主要内容。按照标的对象的发展规律，推测和估计它的发展趋势及其结果，既是策划的前提，又是科学策划的主要内容。这样，就可以使赛事策划运作始终处于以变应变的主动地位。