5.3.2 体育赛事的体验策划
体育赛事的体验是到场的赛事活动相关人员与赛事情境深度融合时所获得的一种身心一体的感受，是他们各自的内在心理活动与外在感知客体所呈现的表面形态和深刻含义之间的相互交流或相互作用后的结果。体育赛事体验是人们生活中众多体验的一种。因此，这些体验不仅具有一般意义上的类属性特征，也有其特殊性。
娱乐与消遣、对现实生活的暂时逃避、新奇、刺激以及归属感与共享等，这类社会性的体验可以在生活中人们相聚在一起时出现，但体育赛事活动也可以有目的地促进这类体验的形成。
1）竞争与休闲参与性体验策划
除了竞技体育范畴的“赢”给参与者带来的成就感与愉悦之外，体育赛事还能给参与者提供身体、心理上的深度体验，它包括自我通过赛事而对某一赛事项目更熟练所带来的满足感、赛事本身给予的新奇与刺激感，以及通过比赛认识朋友与加强友谊或分享体育“亚文化”等很多社会文化方面的体验。因此，在体育赛事的策划过程中，应强调并关注对于竞争与休闲性体育赛事体验活动的策划。
张登峰（2011）提出马拉松运动是一项集休闲性、竞技性、大众性为一体的运动项目，该项目既有易于普及、动作简单、健身作用明显等特征，又饱含着挑战自我、挑战极限、顽强拼搏的精神，可吸引众多年龄、层次的群众竞相参与。马拉松运动项目在英国、美国、日本等国家普及程度非常高，近年来已有越来越多的城市举办马拉松比赛，绝大部分比赛参与者的目的就是获得深度的马拉松比赛体验。
靳英华和原玉杰（2008）认为城市马拉松赛具有广泛的参与性，其特征主要体现为参与人群广泛，参与人数众多。上至八九十岁老人，下至三四岁小孩；上至各级领导，下至平民百姓；有以家庭为单位，有以情侣为单位，有以学校为团队，也有以公司企业为团队，形式各异；既有优秀的国家级专业运动员，也有成绩平平的业余爱好者。总之，城市马拉松参与者遍布各个年龄层次、各个行业，他们归属不同民族，有着不同肤色，参与者来自世界各地。马拉松比赛的独特性在于其参赛者中专业运动员比例较小，基本上业余选手占95%以上，这体现了该项目广泛参与性的特征，更是参与者对参与性体验的追求。
案例5.1
2011厦门国际马拉松项目策划
城市马拉松赛的配套活动既没有固定的模式，也没有特定的形式，完全由举办城市自己设计和规划，既有其常规活动，也有其创新和亮点，以增强其体育赛事的体验性特征。以2011厦门国际马拉松为例，这一年厦门国际马拉松的配套活动形式多样、内容丰富，极富创造性，让马拉松贯穿了全年，包括马拉松圣火点燃仪式、马拉松市长论坛、体育用品博览会、厦门马拉松五周年回顾展、国际马拉松会员城市摄影展、化妆马拉松、花车巡游、特技风筝表演、马拉松啦啦队大赛、摄影大赛、汽车越野赛、国际路跑大会年会等。2011厦门国际马拉松城市市长论坛的主题是“马拉松与公共宣传”，来自国内外20多个城市的领导和嘉宾出席了论坛，分享马拉松的公共宣传、品牌营销、品牌建设和市场化等议题。2011年厦门围绕着展会“一路，我们同行”的主题，把体育用品博览会作为城市马拉松赛事的配套活动，吸引着国内外大批的著名路跑品牌报名参展，其他运动项目的健身器材、服装等促进了体育用品行业厂商与厂商间、厂商与观众间的交流。
资料来源：搜狐体育.厦门国际马拉松赛简介成国际田联路跑金牌赛事.
2）赛事观赏与体育“迷”体验策划
体育赛事给观众带来的体验最为常见的是娱乐，以及对运动和激烈比赛场面形成的美感欣赏，有时也能激发起情感，如球迷观看自己支持球队获胜或被击败时的体验与感受。通过观看此类体验性赛事可以达到与朋友一起远足、寻求个人平衡等社会体验。
赛事观赏体验与体育“迷”体验是体育赛事活动中最主要的也是最为关键的体验。在体验经济背景和市场导向型经济环境中，如何提升体育赛事策划活动、环境以及参与人员等方面的体验水平与内容，对体育赛事的策划设计来说是一项十分重要的工作。
3）文化体验活动策划
文化体验活动是指在活动过程中寻求知识、学习、理解和欣赏某些文化的过程，在体育赛事的推广与发展中，文化体验活动越发起着重要的作用，其所表现出的精神与认知上的体验促使体育赛事体验更为深刻。
在体育赛事的文化体验活动策划过程中，应主要关注下述3个方面。
第一，有一定举办历史并因此形成了体育赛事本身的文化赛事。这类赛事的文化体验活动策划应主要关注参与者通过这种方式体验赛事的亚文化。
第二，在地方文化元素基础上开发出来的体育赛事，因具有比较独特的地方特色，也有可能为赛事活动的参与人员提供体验异域文化的机会，因此，这类赛事的文化体验活动策划更多关注其区域体育文化的独特性特征，如国际风筝邀请赛、全国武术太极拳公开赛。
第三，对于那些在世界各地巡回举办的大型体育赛事，虽然体育赛事项目受主管体育组织的严格要求，但是围绕赛事所举办的各类节事活动已经越来越多地融入了地方文化。因此，这类赛事的文化体验活动策划应更多地关注其推广地方文化与旅游目的地形象，并促使观众可以直接体验这些文化。