5.3.4　体育赛事的宣传沟通策划

5.3.4　体育赛事的宣传沟通策划

体育赛事的宣传沟通是指通过新闻报道与市场宣传等途径，以及相关的社会活动等方式宣传体育赛事的相关信息，包括赛事的筹办、组织、教练员、运动员、比赛成绩、裁判员、赛场内外花絮等方面内容。

1）新闻发布会

新闻发布会是体育赛事经营者向社会与市场传递有关信息的主要方式，通过新闻媒介报道体育赛事的相关事宜。

2）酒会

酒会往往是欢迎参赛人员到来或者某项体育赛事活动或阶段结束的庆祝活动。

3）文化活动

文化活动主要包括开幕式、闭幕式、火炬点燃和传递、民族文化展演和文艺演出等活动。

4）节庆与嘉年华活动

在地方经济文化发展“节庆化”大背景下，传统体育赛事这种活动越来越多。除了体育赛事开闭幕式中的文化展演活动之外，各举办城市与地区还会利用赛事举办机会，在赛事期间举行各类节事活动，当地居民与旅游者对这些节事活动的参与可以体验一种节庆与嘉年华气氛。

•体育赛事策划的理念主要包括目的性、系统性、动态性、职能性、完整性、相对稳定性、特色性以及市场性8个方面。

•体育赛事策划的原则主要包括可行性、价值性、创新性、客观性以及应变性5个方面的原则要求。

•体育赛事策划的8种方法包括：深入挖掘法、外部借鉴法、理性预测法、规划整合法、抽样调查法、网络调查法、头脑风暴法以及德尔菲法。

•体育赛事活动策划主要表现为5个阶段，主要包括10个基本流程。