6.2　体育赛事市场营销战略

近年来，一项新颖而有趣的体验赛事在全球各大城市中迅速发展——彩色跑（The Color RunTM），一项由著名体育经纪公司IMG于2011年3月在美国创办的路跑赛事。该赛事旨在宣传健康、快乐、大众参与的跑步理念，颠覆了传统跑步赛事活动的形式，在活动过程中加入了更多的休闲娱乐元素，为参赛者带来了不同以往的跑步活动体验（彩色跑历史）。彩色跑也被誉为“地球上最欢乐5公里跑”。目前，彩色跑已发展成为全球最大的跑步系列活动，每年在世界上超过40个国家的200座城市举办，同时也成为盈利颇丰的一项体育赛事。不难发现，彩色跑的成功主要源于其对市场的细致分析和对消费者需求的准确把握，并在此基础上制订出了行之有效的市场营销战略。

和其他任何市场营销工作一样，体育赛事市场营销工作离不开整体战略的制订。科学、合理的市场营销战略，是体育赛事市场营销工作取得成功的基础。