6.1.4 体育赛事市场营销的意义
在市场经济条件下，体育赛事市场营销活动的意义已经得到社会的普遍认识和认可。作为一项市场活动，体育赛事市场营销产品和消费者的多样性，决定了其具有多重价值和意义。
第一，体育赛事市场营销有助于体育赛事通过市场渠道筹集办赛所需的资金资源，实现自身经济价值，有利于体育赛事健康稳定可持续的发展。
第二，体育赛事市场营销有助于体育赛事提升办赛水平、提高赛事质量，向市场和社会提供更高质量的体育竞赛表演产品及其衍生产品，从而更好地为消费者和社会公众服务。
第三，体育赛事市场营销有助于合作企业获取独特的市场营销工具和平台，建立市场竞争优势，有效提高合作企业在品牌塑造、产品推广、商品销售等方面工作的效率和效益。
案例6.1
丰田汽车公司成为国际奥委会顶级合作伙伴
据美国汽车新闻网报道，丰田集团近日与国际奥委会达成合作协议，成为奥运会的顶级赞助商。
丰田集团总裁丰田章男领导团队在上周五与国际奥委会进行了仔细的商讨，达成了新的合作协议。丰田公司将成为国际奥委会新的顶级赞助商，有效期至2024年，这将包含2020年在日本东京举行的夏季奥运会。丰田作为国际奥委会的顶级赞助商将于2016年在日本开始生效，在2017年扩展至全球范围。根据与国际奥委会的协议，丰田集团将为奥运会提供道路安全用车、公共交通服务、移动产品支持等。虽然丰田集团与国际奥委会均为透露这项合作协议所涉及的金额，但是有日本媒体表示丰田为成为奥运会的顶级赞助商将支付近8.35亿美元（折合人民币51.77亿元），而成为日本东京夏季奥运会的顶级赞助商则只需要1.23亿美元（折合人民币7.63亿元）。
丰田集团为11个奥运会顶级赞助商之一，也是第一个成为奥运会顶级赞助商的汽车厂商，除了丰田，奥运会的顶级赞助商还包括松下、可口可乐、普利司通、麦当劳、通用电气、三星等。国际奥委会主席巴赫对丰田集团成为奥运会顶级赞助商表示欢迎，丰田集团将为奥运会带来高质量的交通服务。
丰田集团总裁丰田章男表示，成为奥运会的顶级赞助商对丰田集团意义重大，在这项体育盛会的帮助下，将有助于丰田集团更好展示自己的技术，包括燃料电池技术、自动驾驶技术、新能源技术等，有助于丰田集团的市场拓展。
资料来源：Alex.丰田花费约51.77亿元成奥运会赞助商.