利润好，利润率高于行业平均水平

除非是创业期或者处在新一轮的投入期，企业都应当是营利性组织，而优秀企业的利润率应当高于行业平均水平，企业的利润额也很高，同时具有持续赢利能力。利润率高和利润好的企业一般都是战略决策正确、创新能力强、商业模式好、产品与服务的附加值高、具有核心竞争力的企业。(https://www.daowen.com)

企业经营要求真、务实，那些所谓的资产规模、市值、无形资产、覆盖区域、分公司数量、跨界宽度，甚至企业家的知名度，都是一些虚无的幻象，唯有利润率、利润和持续赢利的能力才是企业的“硬核”。