中医药文化旅游服务贸易

中医药旅游的概念最早出现于2000年，王景明、王景和在《经济问题探索》上发表的《对中医药旅游的思考和探索》的文章中提出了“中医药旅游”这个概念，认为：“作为生态旅游分支之一的中医药旅游，是一种探索性的、尚未被开发和享用的、集旅游与中医药为一体的交融性产业，是中医药的延伸和旅游业的扩展。它除具有传统旅游活动的特点外，更有其自身的特点和魅力，它是以丰富的资源优势和博大精深的民族传统文化为发展的基石。”学者张群认为：“其中作为生态旅游的分支之一的中医药专项旅游，是一种探索性的，以中医药为载体的旅游项目，集旅游与中医药为一体，是中医药的延伸和旅游业的扩展。”田广增则认为：“中医药旅游是旅游发展到一定阶段后，以中医药的深厚文化内涵、独特理论体系和内容为基础，以各种医疗和健身方法、药材观赏、购买和使用为基本吸引物而产生的一种新的旅游方式。”

中医药旅游有着独特的理念，寓休闲于治病，寓治病于休闲。医院接收的病人既是接受保健疗养、健康检查、疾病治疗、整形美容等手术的患者，同时也是旅游者。将医疗、美容、健身、娱乐、休闲度假等融合为一个整体，同时辅以适合旅客病情的健康美食、保健按摩、水疗等康乐消遣服务以及娱乐服务。中医药旅游为病人提供优越的外在环境服务，摆脱了医院白大褂式的呆板和冰冷，让人打心底感到温暖和舒适。除了这些外在环境的优越，中医药旅游还帮助病人营造轻松愉悦的心境，帮助病人缓解心情。良好的心情非常有利于身体的康复，而身体的康复又进一步促使精神面貌的好转，两者相互促进，良性循环。中医药旅游凭借自身的独特治疗理念、优势和特点，让病人在优美的环境中、轻松的心境中、优质的服务享受中接受治疗，实现身体的康复。在中国，中医药旅游还是一个新概念。随着医疗旅游目的地的转变，美国众多无医保或医保未覆盖患者已经将亚洲作为其医疗旅游的重要目的地。亚洲地区相对低廉的医疗价格、高质量的医疗服务水平，使得医疗旅游者纷纷选择这里作为医疗旅游的目的地，以节省开支。综上所述，我们认为中医药旅游是旅游者在旅游过程中以医治、康复、疗养、养生为目的，以旅游目的地各种中医药资源或利于其恢复的旅游资源为依托，以一定的中医医疗器械为条件，并伴随着一般意义上的旅游活动的一种社会经济活动的总和。